i.JTBは、キリンビールマーケティング（東京都中野区）が5月から10月にかけて地域限定で発売するビール「47都道府県の一番搾り」と、旬のご当地味覚をセットにした宿泊プランを企画した。運営する国内旅行予約サイト「るるぶトラベル」で特集サイトを開設し、4月28日から販売を開始した。
47都道府県の一番搾りは、「地元の誇りを、おいしさに変えて」をスローガンに、地域の食、文化、情報などに精通している人たちと一緒に作り出す特別な「一番搾り」。この発売に合わせて、るるぶトラベル限定の宿泊プランを販売する。
例えば、南三陸ホテル観洋（宮城県）の宿泊プランでは、「鮑の踊り焼」と「殻付きうに」の付いた海鮮御膳など夕食に、受注生産される限定品「キリン一番搾り仙台づくりビール」（中びん）が1人に1本付く。
ビールの発売に合わせた宿泊プランの設定開始日は次の通り。
5月10日＝北海道、宮城、茨城、神奈川、愛知、滋賀、兵庫、岡山、福岡。6月7日＝岩手、秋田、千葉、新潟、長野、岐阜、静岡、京都、大阪、鳥取、島根、広島、山口、熊本、鹿児島。8月2日＝山形、福島、埼玉、山梨、三重、徳島、香川、愛媛、高知、長崎、大分、宮崎。10月12日＝栃木、群馬、富山、石川、福井、奈良、和歌山、佐賀、沖縄。
