台湾観光庁の陳玉秀長官（写真左）と、JATAの蝦名邦晴理事長
台湾観光庁の陳玉秀長官はこのほど、日本を訪れ、日本旅行業協会（JATA）の蝦名邦晴理事長を訪問、台湾への日本人旅行者の送客拡大、双方向の観光交流の促進について意見交換した。日本の旅券（パスポート）発給手数料の引き下げに伴い、JATAがアウトバウンド需要喚起策「もっと！海外へ」キャンペーンを拡充するタイミングなどを捉え、両者の連携を強化することを確認した。
再訪促進インセンティブ制度など優遇施策を紹介
日本の海外旅行市場の動向や送客協力についてJATA側と意見交換を行うとともに、台湾の最新観光スポットや旅行優遇施策を紹介した。
台湾観光庁は、外国人旅行者向けの再訪促進インセンティブ制度を計画しており、条件を満たした旅行者には、最大8千台湾元相当（日本円約4万円）の旅行特典を提供する予定。MICE向け支援策も継続し、旅行者の再訪やビジネス目的での訪台を促進する。初訪問客の誘客に加え、リピーターの獲得や富裕層市場の開拓に注力しており、地方観光やテーマ性の高い旅行商品の開発を推進している。
台湾観光庁は今年、「最愛台湾紀行キャンペーン」プログラムを展開している。各旅行会社に対し、台中以遠や東部、離島を旅行先とする商品の造成を促進するため、インセンティブ施策を設け、参画旅行会社を支援している。
さらに、JATAに運営事務局を置くアウトバウンド促進協議会との連携により、台湾各地の自然や歴史、文化、食など多彩な魅力を発信する観光プロモーションとして選定した「世界遺産級台湾30選」を活用し、旅行商品の造成を活性化する。このプロモーションを再開・強化し、台湾ならではの奥深い魅力を日本市場へ広く訴求する方針だ。
また、ウェブサイト「いくたび、ふたたび台湾。」を通じた情報発信、インフルエンサーを活用したデジタルマーケティング、大規模集客イベントの実施などにより、訪台市場の拡大を推進していく。
「世界遺産級台湾30選」のロゴ
台湾観光庁の陳玉秀長官（写真左）と、JATAの蝦名邦晴理事長
日本向けに特別イベント 野柳ジオパークでライトアップ
台湾観光庁は、日本旅行業協会（JATA）と連携し、台湾北部を代表する景勝地である新北市の野柳ジオパーク（地質公園）で、日本市場向けの特別招待制イベント「野柳石光～ライトアップ・プレミアナイト2026」を6月27日に開催した。奇岩群と光の演出が織りなす幻想的な空間が、日本からの旅行者約250人を魅了した。
協賛ツアーの参加者限定で、一夜限り、貸し切りの特別なイベント。台湾内外で人気となっているライトアップイベント「野柳石光・夜訪女王」の一般公開に先駆けて開催された。協賛ツアーを企画催行した旅行会社は、エイチ・アイ・エス、JTB、阪急交通社、日本旅行、読売旅行、農協観光、クラブツーリズム。
野柳ジオパークは、数百万年にわたる海蝕や風化作用によって形成された奇岩群が広がる、世界有数の地質景観を誇る観光地。「女王頭（クィーンズヘッド）」をはじめ独特の地形が人気。ライトアップイベントは、通常は立ち入ることのできない夜間の園内を特別開放。自然景観、光、ストーリーを融合した夜間観光で、国際的なデザインアワードを受賞している。
日本市場向け特別イベントでも、夕景から夜へと移りゆく時間帯の中、光の演出により幻想的に浮かび上がる奇岩群が、日本からの旅行者を楽しませた。獅子舞などの台湾伝統芸能による歓迎セレモニー、日本語ガイドサポートの配置、オリジナルギフトの提供など、日本市場向けにさまざまな特典も用意された。
特別イベントは、日本市場における訪台需要の拡大を目的とした体験型観光プロモーションの一環。JATAが推進するアウトバウンド需要喚起のプロジェクトと連動して展開した。
一般向けのライトアップイベント「野柳石光・夜訪女王」は6月28日～7月12日に開催され、台湾内外からの来場者でにぎわった。
日本市場向けの特別招待制イベント「野柳石光～ライトアップ・プレミアナイト」（新北市の野柳ジオパークで）
