【全旅連 第24回 人に優しい地域の宿づくり賞 10】優秀賞 一般社団法人雪国観光圏

  • 2022年4月1日

BEYOND COVID-19  新たな欧米富裕層誘客事業

  地域連携DMOの一般社団法人雪国観光圏は、コロナ禍で世界中の旅行が停止している中でも欧米の富裕層を積極的に誘致しようとさまざまな取り組みを進めている。

 新潟県魚沼市、湯沢町、十日町市、群馬県みなかみ町、長野県栄村など7市町村をエリアとする県境を越えた組織。エリア内には8千年前からの歴史文化、雪を乗り切るための独自の知恵が根付いている。DMOはこれら文化を旅館を舞台に具現化。宿泊施設の品質認証制度の導入や、圏域内の古道をつなぐロングトレイルの整備などさまざまな取り組みも進め、DMOの成功事例として評価を集めている。

 新型コロナが感染拡大した中でも、「こんなときだからこそ一致団結して地域を世界にアピールすべき」と、新たな事業を展開。観光圏で理念を共有する12人の旅館経営者らが、一定の品質を担保して欧米富裕層の誘致を目指す「TIMELESS YUKIGUNI」ブランドを創設。そのプレス発表を行ったほか、英語版のSNSを立ち上げ。千人以上のフォロワーを獲得した。

 世界の旅行エージェントに観光圏を紹介する事業も実施。今後は地域資源を活用した物産品の開発や人材育成に取り組む。

 
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