JR東日本とJR東海、JR西日本の3社は12月1日から来年3月31日まで、冬の北陸の魅力を満喫する「JAPANESE BEAUTY北陸キャンペーン」を、昨年に引き続き実施する。歴史的な名所・旧跡、温泉、味覚などの豊かな観光資源が多い富山、石川、福井の北陸3県をより深く味わってもらうため、期間限定の「特別公開」や、北陸ならではの特別企画、手軽なオーダーメード企画の「お誂え」、「ガイド付ツアー」などを用意。北陸旅行の需要喚起を図る。
富山県では、「富山の薬売り」の知名度を生かし、池田屋安兵衛商店(富山市)でキャンペーン特別メニューとして体に優しい薬膳料理「美容膳」を提供する。
石川県では、金沢でひがし茶屋街「HAKU et Chambre(ハクエシャンブル)」で、金箔を肌にデザインしてアクセサリー感覚で身に付ける「金箔ボディアート」を行う。
福井県あわら温泉では、普段入ることのできない芸妓の稽古場「検番」で芦原芸妓の踊りの披露や太鼓・お座敷遊びを楽しめるようにした。
2次交通のうち、観光タクシー「駅から観タクン」は3駅10コースを設定。富山駅と金沢駅から観光地を巡って宿の最寄り駅へ向かう「駅からお宿の観光バス」は2駅2コースを設定した。
