ＪＲ西日本は「はじまる、つながる、奈良の旅～おおさか東線全線開業記念」キャンペーンを3月16日から6月30日まで開催する。
3月16日におおさか東線の新大阪―放出間が開業する。新大阪と奈良が新たなルートでつながるとともに、直通快速列車の運行を開始。同日、和歌山線・万葉まほろば線に新型車両「227系」もデビューする。キャンペーンはこれらを好機に、奈良観光をＰＲするもの。
キャンペーンでは、世界文化遺産の5社寺（法隆寺、春日大社、興福寺、元興寺、東大寺）で特別企画を実施。講話、庭の公開など、通常は行わない企画を期間限定で行う。
世界文化遺産を含む西ノ京4カ寺（薬師寺、唐招提寺、西大寺、喜光寺）では限定記念品を贈呈。専用旅行商品の購入者を対象に、4カ寺いずれかで記念品をプレゼントする。
奈良への観光に便利な「奈良満喫フリーきっぷ」を発売。京都・大阪から奈良までを含んだ広域周遊エリアで利用できる「奈良満喫フリーきっぷ」も新たに設定する。
このほかタクシー観光プラン「駅から観タクン奈良・桜井」を発売。「母娘」「女性同士」に焦点を当てた女性向けの宣伝プロモーションも展開する。
ＪＲ東海、近鉄、奈良交通など、他の交通事業者とも連携し、各地から来た旅行者に奈良県内を便利に周遊してもらうための情報発信を行う。
