エイチ・アイ・エス（ＨＩＳ）は12月19日、子会社を含めた同社グループの社会での存在意義を示す「ＨＩＳ Ｇｒｏｕｐ Ｐｕｒｐｏｓｅ」（パーパス）を制定した。パーパスは「『心躍る』を解き放つ」。パーパス実現への行動指針「ＨＩＳ Ｇｒｏｕｐ Ｖａｌｕｅ」（バリュー）を取り決めるほか、パーパスを経営の軸に据える決意を込め、コーポレートロゴを一新した。
パーパスは、「旅を通じて未知との出会いを解き放ち、常識を問い直してきた創業時からの軌跡」「常に“挑戦者”であるというアイデンティティ」をもとに作成。「あらゆる出会いとつながりを創出し、豊かでかけがえのない時間の創造、相互理解の促進で、新たな価値を提供する」と同社。
バリューは、（1）冒険と挑戦（2）スピードとアジリティ（3）バランスと倫理観（4）明るく元気に―の四つ。また、今までの理念体形を見直し、ＨＩＳ Ｇｒｏｕｐ Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙにまとめた。創業時から受け継がれ、未来に受け継いでいくべき「創業の精神」を基盤に、社会に対して私たちが守るべき行動規範としての「行動憲章」を見直し、新たに制定したバリューとパーパスを組み合わせて体系化している。
コーポレートロゴは、パーパスを重視した経営にするため、パーパスのタグラインを入れたロゴも採用。色は過去のＨＩＳが背負ってきたブルーをベースに、「心躍る」を解き放つ色として、ＨＩＳ Ｕｎｌｅａｓｈ Ｂｌｕｅを採用した。
