ザ ニイガタ」を起点に新潟へ向かうバスツアー（東京・銀座中央通り）
地域の農産物や特産品の販売、観光情報の発信を担う「アンテナショップ」。近年は、こうした機能に加え、ツアーを通じた現地送客や、企業・クリエイターとの交流による新たなビジネスの創出など、取り組みが多様化している。独自の取り組みを進める東京都内の自治体アンテナショップを取材した。
■新潟県：「銀座・新潟情報館 ＴＨＥ ＮＩＩＧＡＴＡ（ザ ニイガタ）」
2024年8月、東京・銀座に開業した新潟県のアンテナショップ「銀座・新潟情報館 ＴＨＥ ＮＩＩＧＡＴＡ（ザ ニイガタ）」。前身の「表参道・新潟館ネスパス」からの機能を拡充し、地下1階から8階建ての建物（一部の階は除く）に物販やレストランに加え、イベントスペース、移住相談窓口などを設置。新潟の魅力を発信する情報拠点として整備した。
自主企画として力を入れるのが、同館を起点として新潟に送客する「ザ ニイガタ発着ツアー」だ。最大の特徴は、首都圏からの誘客に意欲的な自治体などと手を組み、ツアー費用の一部を負担してもらうことで、手ごろな価格で販売できる点にある。ツアーごとに協力先が変わり、地元の旅行会社とも協力して実施するため、地域の関係者ならではの視点で選んだ、一般的な旅行商品では訪れる機会の少ないスポットも行程に組み込める。
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