株式会社ヴァリューズは4月24日、2026年のゴールデンウィーク（GW）とシルバーウィーク（SW）がともに5連休となることを背景に、2025年の旅行予約データをもとにした調査リリースを公表した。旅行先のトレンドや予約タイミングの実態が明らかになった。
2025年の宿泊予約先、関東が首位
2025年の1年間における宿泊を伴う旅行予約者の宿泊先エリアを調査したところ、予約者割合の第1位は「関東地方」（24.7%）だった。第2位は「中部地方」（20.5%）、第3位は「九州地方（沖縄県含む）」（18.8%）。同社は「上位に選ばれた地域は総じて、グルメやレジャーなどの観光資源が豊富であるという共通点が見受けられた」としている。
「地元エリア内」旅行が主流 東北は最多
2025年の宿泊旅行予約者を対象に「居住エリア別の宿泊先エリア」を調査した結果、全体として自分の居住エリア内を旅行先として選ぶ割合が高いことが判明した。北海道居住者の北海道旅行は44.2%、中部地方居住者の中部地方旅行は42.2%。
エリア内旅行の割合が最も高かったのは東北エリアで、同社は「比較的近隣での旅行を好む傾向にあり、地元への愛着の深さが感じられる結果となった」と述べている。
一方、中国・四国エリアの居住者は、九州地方や関東地方などの「他エリア」へ旅行する割合が高かった。「飛行機や鉄道などの交通手段を利用して、都市部を訪れていることがうかがえる」という。
本州中心部は旅行先が全国に分散
本州中心部に位置する関東・中部・近畿の各地方では、旅行先が全国に分散する傾向が見られた。一方、その他のエリアでは「居住地に近い周辺エリアへの旅行が中心となる傾向」が確認された。
また、地理的に近接しているにもかかわらず相互の予約割合が低い組み合わせも明らかになった。北海道居住者による東北地方の予約の特徴値は「-0.028」、東北地方居住者による北海道の予約の特徴値は「-0.060」。九州地方居住者による四国地方の予約の特徴値は「-0.047」、四国地方居住者による九州地方の予約の特徴値は「-0.003」。いずれも低い結果だった。同社は「近距離エリア間の往来よりも、『居住エリア内』または『やや遠方』への旅行が選ばれやすい可能性が示唆される」としている。
予約タイミングに2つの山 「直前」と「約1カ月前」
予約日から旅行当日までの日数差別にユーザー数の分布を確認したところ、「直前～1週間前」と「約1カ月前」の2つの時期にピークが見られた。同社は「予約者は主に2つのタイミングに分かれて予約する傾向がある」とし、「『事前に準備して臨む旅行』と『気軽に企画する旅行』という、異なるタイプの旅行ニーズが存在する可能性も示唆された」と分析している。
旅行予約は「前月〜当月」が中心 2月出発は前々月予約が目立つ
旅行の出発月別に「予約した月」を分析したところ、予約はおおむね旅行の前月〜当月に集中していることが分かった。
一方、2月出発の旅行では「前々月」に予約した人の割合が相対的に高い傾向が見られた。2月には「建国記念の日（11日）」と「天皇誕生日（23日）」の2つの祝日があることが背景として挙げられている。加えて、「年末セール」「初売りセール」など12月から1月にかけて各旅行サイトで展開される早期割引キャンペーンにより、「通常より早期の予約が促進された可能性もある」としている。
同社は今回の調査結果について次のようにまとめている。「今後の旅行・観光市場においては、全国一律のアプローチではなく、ターゲットの居住エリアごとの移動特性や、予約時期の波を正確に捉えることが不可欠である」。
調査はインターネット行動ログ分析によるもので、主要旅行予約サイトにて国内におけるホテル宿泊を伴うプランの予約を実施し、URLから宿泊先や予約月が分かる検索行動を対象に分析した。予約者数はPC及びスマートフォンからのアクセスを集計し、ヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推計
