京都市は、「京都観光・MICE振興計画2030」を策定した。計画期間は2026年度にスタートし、30年度までの5年間。持続可能な観光を目指し、「多彩な共創で未来を切り拓く観光・MICE」を目指す姿に掲げた。混雑やマナー違反に迷惑している市民の割合を0％にする目標を掲げたほか、多様で奥深い本質に触れてもらえるよう国内外の観光客のリピーター率などに数値目標を設定した。
計画の前提となる重点課題には、（1）市民生活との関係＝多くの市民が観光に伴う混雑やマナー問題に迷惑を感じている（2）観光振興との関係＝国内旅行市場が伸び悩み、京都訪問10回目以上の日本人のリピーター率が減少（3）MICE振興との関係＝MICE誘致の都市間競争の激化―を挙げた。
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