JR東日本とJR東海、JR西日本は12月1日から来年3月31日まで「Japanese Beauty Hokuriku （ジャパニーズ・ビューティー・ホクリク）」キャンペーンを展開する。来年10〜12月に実施される北陸デスティネーションキャンペーンと同じく、「美観」「美食」「美技」「美湯」「美心」の五つの美をテーマに北陸の魅力を提案。同キャンペーン期間中の3月14日には、いよいよ北陸新幹線の金沢—長野駅間が開業する。
美観のテーマとしては、海越しに見える立山連峰と雨晴海岸（富山県）と、白米千枚田の「あぜのきらめき」（石川県）、福井県恐竜博物館（福井県）の観光を紹介する。
美食では、寒ブリ解体見学（富山県）や、越前かに釜揚げ見学（福井県）、石川県の能登かきをのと鉄道の穴水駅構内のホーム「あつあつ亭」で楽しむ企画を実施する。
美技は、体験メニューとして、吹きガラス体験（富山県）、金沢金箔体験（石川県）、越前和紙紙漉き体験（福井県）を提案していく。
美湯では、北陸3県の温泉地で楽しめるプランとして、宇奈月食べ歩きクーポン（富山県）、和倉温泉スイーツめぐり（石川県）、女将全員がきき酒師の資格を持つ福井県あわら温泉での地酒の飲み比べを紹介する。
美心は、「五箇山観光ガイドと歩こう」（富山県）、「夜の金沢を満喫『まいどさん』がご案内」（石川県）、「永平寺の醍醐味 参籠体験」（福井県）を提案する。
他にも、駅から観光地への2次アクセスとして、「富山ぶりかにバス」（富山県）や「あさいち号」（石川県）、「越前すいせん号（バスガイド付き）」（福井県）が運行される。
