ＪＴＢなどは16日、地域の６次産業化の促進・観光事業活性化を目的とした「地域ブランド化サービス」を開始した。
2018年の訪日外国人客数が統計開始以来、過去最高の約3,119人を記録した※２とされる中、観光客誘致のための特産品の開発やプロモーション活動に力を入れる地方自治体が増加する一方で、「広告だけでは自地域への誘客が難しい」「インバウンド観光客の心を動かす特産品の開発が難しい」など、様々な課題が山積しています。
本サービスでは、これらの課題を解決するために、地方自治体がもつ特産品の中から、国内・海外のマーケットニーズに合う特産品を選定し、国内外に１６３スタジオの料理教室を運営し、海外に累計１０万人の会員を持つＡＢＣがその特産品を使ったオリジナルレシピを開発し、料理教室プログラムを提供します。
そして、このプログラムを組み込んだインバウンド向け体験型コンテンツをＪＴＢが企画・販売し、特産品の魅力を体験いただきます。
さらに、ドコモのＩＣＴを活用したデジタルプロモーションにより特産品や体験型コンテンツの魅力などを国内外へ広く情報発信します。加えて、特産品を海外でもお楽しみいただけるよう、ＪＴＢが提供する日本産農産物の越境ＥＣサイト「Ｊ’ｓ Ａｇｒｉ（ジェイズアグリ）」※３を通じて、特産品の海外販売もサポートします。
なお、本取り組みの第１弾として、奈良県三郷町に対して本サービスを提供します。
三郷町では、「三郷町まちづくり総合戦略」において、地域特性や地域資源を最大限に活用し、三郷町への新しい人の流れをつくることを基本目標の１つに掲げています。本サービスの導入を機に、地域資源である「黒豆」や「温泉イチゴ」や「メロン」※４を用いて、地域の魅力を体験する機会を創出することで、観光を入口とする地域活性化をめざします。
今後も、３社各々のノウハウに基づく協創により、地域の活性化を支援してまいります。
※１ ６次産業化とは、１次産業（農林漁業）を主体として、２次産業（加工など）およびサービスや販売などの３次産業の一体化により１次産業の付加価値向上をめざした取り組みをさしています。
※２ 出典：日本政府観光局（ＪＮＴＯ）。2019年1月16日時点。
※３ Ｊ‘ｓ Ａｇｒｉ ＨＰ： https://www.js-agri.jp/
※４ 活用する特産品については変更となる可能性がございます。
本サービス概要
１．サービス名称：「地域ブランド化サービス」
２．提供開始日：２０１９年５月１６日（木）
３．提供イメージ：
（１）サービス概要
（２）提供サービスの実施プロセス
（３）本サービスの活用で得られるメリット
４．各社の役割：ＪＴＢ ・本サービスの企画＆推進
・地域観光資源の選定
・観光コンテンツの企画・実施
・越境ＥＣの提供
・地域への誘客動線構築
ＡＢＣ ・特産品を用いたオリジナルレシピの開発
・観光客向け料理教室の開発・実施
ドコモ ・本サービスの企画＆推進
・インバウンド顧客へのデジタルプロモーション
・国内顧客へのデジタルプロモーション
５． 販売および受付窓口：
JTB 西日本インバウンド部 営業開発課 ＴＥＬ：０７５－３７１－７８０４ （平日10:00～18:00）
