観光庁が設置していた有識者会議「MICE国際競争力強化委員会」（委員長＝西村幸夫東京大学副学長・教授）はこのほど、国際会議を中心としたMICEの誘致、開催の国際競争力の強化について提言をまとめた。開催都市や事業者にマーケティングの高度化などを求めたほか、国に関係機関への支援の強化などを要望した。
同委員会は、昨年11月に発足。日本での国際会議の開催件数は、アジア太平洋地域でのシェアが20年前に比べて大きく低下。韓国やシンガポールなどの競合国に比べて誘致への取り組みが遅れているとして、課題や必要な施策を議論した。
競争力強化に向けた都市や関係事業者に対する提言では、(1)行動基準をグローバルスタンダードに(2)MICEマーケティングの高度化(3)チームとしての協力・連携の推進(4)顧客視点のソリューション提供ビジネスの強化(5)組織強化と人材育成への対応(6)MICEの戦略的活用—を挙げた。
国に対しては、ソフト面の施策を中心に四つのテーマで取り組みや支援の強化を求めた。テーマは(1)都市の誘致競争力の強化(2)MICEプレイヤー（コンベンションビューローや関係事業者など）の強化(3)チームジャパンの誘致体制の構築(4)国・都市の戦略実現ツールとしてのMICEの活用。
都市の誘致競争力の強化に関しては、観光庁が推進する「グローバルMICE都市」の支援事業などを通じて都市の自律的な取り組みを促すように要望。プレイヤーの強化では、コンベンションビューローの組織や財源の強化策を検討するように求めた。
