観光庁は、東日本大震災から1年が経過したことを契機に、東北、北関東への訪問を国民に呼びかける運動をスタートさせた。民間企業などが現地で行うイベントや研修旅行などを賛同事業として募集し、PRする企画なども実施する。国民運動として旅行需要を喚起し、震災からの復興を後押しする。
運動は関係省庁が連携して推進。事務局を観光庁が務める。被災地などへの復興支援を持続的な国民運動にしようと、企業や団体などに総会や研修旅行、各種イベントなどを東北、北関東で開催するよう提案している。
観光庁では、訪問を促進するような事業を含め、運動の趣旨に合致した民間の事業を募集している。応募の詳細は観光庁ホームページに掲載している。
