滋賀県は、滋賀の時間の流れや暮らしを体感できる「シガリズム」のコンセプトを生かした観光キャンペーン「いこうぜ♪滋賀・びわ湖」を展開している。来年は「大阪・関西万博」や「わたＳＨＩＧＡ輝く国スポ・障スポ大会」の開催により、同県に観光客を呼び込む大きなチャンスであることから、機運を醸成するキャンペーンを開始。キャンペーンのアンバサダーには、滋賀ふるさと観光大使で、歌手の西川貴教さんを起用した。
主な企画として、滋賀県内にある70以上の観光施設や店で、割引などの特典を受けられるクーポンブックの発行や、ＪＲ西日本との連携企画で、かるたを題材とした人気アニメ「ちはやふる」の聖地や北の近江（長浜市・高島市・米原市）等を巡るデジタルスタンプラリーを実施する。そのほか、東京・日本橋にある滋賀県情報発信拠点「ここ滋賀」でのＰＲイベントや「ビワイチ」の促進など、滋賀の旅を楽しめる企画を随時展開する。
