JTBは、キリンビール栃木統括支社との共同企画として国内パッケージ商品「栃木のうまいもの味わおう!鬼怒川・川治・日光」を8月31日に発売した。参画の宿泊施設では夕食時、とちぎ霧降高原牛を使ったしゃぶしゃぶや牛鍋などと共に、キリンビール栃木工場産の樽詰め生ビール1杯を出す。
キリンビールが展開中の「選ぼうニッポンのうまい!2007」プレゼントキャンペーンと、「やすらぎの栃木路」共同宣伝協議会が10月から実施する観光キャンペーン「やすらぎの栃木路」に連動した商品。宿泊施設では、おいしい樽詰め生ビールを提供するための品質管理の実践的な技術も習得したという。
また、催行日限定で、キリンビール栃木工場の見学ツアーとビールの飲み方講習会の2つの無料オプショナルプランも用意した。キリンビール商品の消費促進を図る。
9月20日から12月28日までの設定期間中、2千人の販売を目指す。
