ＪＲ西日本と北陸三県誘客促進連携協議会は、「日本の美は、北陸にあり。」キャンペーンを4月1日から11月30日まで開催する。季節ごとに3県の魅力に触れるプランを提案。春（4～6月）は雪の大谷（富山県）、鶴仙渓（石川県）、東尋坊（福井県）のポスターを制作し、重点的にＰＲする。
各県が薦める春の素材は、富山県が立山、雪の大谷フェスティバル、あいの風とやま鉄道観光列車「一万三千尺物語」、あさひ舟川「春の四重奏」（雪の立山連峰、桜、菜の花、チューリップ）。石川県が山中温泉鶴仙渓と川床、屋形船での柴山潟周遊、あいうえおガイドツアー（山代温泉薬王院温泉寺で五十音図の原点をたどる旅）。
また、福井県は越前三名城御朱印巡り体験（一乗谷城、丸岡城、越前大野城）、「越前焼の土工場に潜入！土から見よう越前焼」（越前町）、「試食もできる！手ぶらでそば打ち体験」（福井市）など。
京阪神から北陸への旅行に便利な特別企画乗車券「北陸乗り放題きっぷ」を設定。
各県の観光ポスターや情報誌「北陸春物語」、ウェブサイトでもキャンペーンをＰＲする。
