JR東日本と旅行会社13社が連携して、E5系「はやぶさ」を利用した旅行商品を発売することになった。旅行のピークとなる夏祭りの期間前に東北向けの商品を設定することで、「東北の魅力を継続して発信し、東北エリアを元気づけたい」（JR東日本）としている。
この企画はJRと13社による「『がんばろう日本 がんばろう東北』応援プロジェクト」。設定日は7月21、22、23、24、29、30、31日で「7月22日まで開催される青森デスティネーションキャンペーンのファイナル」（同）となる。本数は旅行会社によって異なるが送客数は計約4300人を見込んでいる。
行程はすべて1泊2日で、往路・復路のどちらかではやぶさを利用できる。商品には共通ロゴマークを使用し、震災復興支援商品であることを周知する。
JTBの商品は「往路『はやぶさ』でいく青森の味覚と自然を楽しむ2日間」。22、23、24日出発で旅行代金は2万9800円となっている。
プロジェクトに参加する旅行会社は次の通り。
JTB▽KNT▽日本旅行▽トップツアー▽農協観光▽読売旅行▽毎日企画サービス▽朝日旅行▽西鉄旅行▽阪急交通社▽宮交観光サービス▽タビックスジャパン▽クラブツーリズム
