アゴダは11月4日、アジア11市場の旅行者3,395人を対象にした調査レポート「2027年アジアの旅行動向に関する調査(2027 Agoda Asia Travel Pulse)」を発表した。2027年に「主に国内を旅行する」と答えた日本人旅行者は65%で、11市場で最も高い割合となった。旅行計画にAIを活用する人は48%で、前年調査の20%から増加した。一方、AIエージェントにホテル予約を任せず「自分で予約したい」と答えた人は74%に上った。
デジタル旅行プラットフォーム「Agoda(アゴダ)」を運営するAgoda Company Pte. Ltd.(本社:シンガポール、CEO:Omri Morgenshtern)が公表した。調査期間は2026年9月から10月。対象は香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナムの11市場だ。
旅行のあり方は、経済環境やテクノロジーの進化、消費者の価値観の変化とともに、絶えず変化している。2027年に向けて見えてきたのは、旅行の回数や行き先を重視するのではなく、限られた時間や予算の中で、自分にとって価値のある体験をより主体的に選ぼうとする旅行者の姿だ。
日本人旅行者については、堅実な価値観や安心感へのこだわり、新しい旅行スタイルを柔軟に取り入れる姿勢が浮き彫りになった。
国内旅行が65%、旅行期間は「1~3日」が55%
アジア全体で海外旅行への関心が高まる中、日本人旅行者の65%が2027年は「主に国内を旅行する」と回答した。調査対象の11市場で最も高い割合だ。アジア全体の国内旅行志向は29%にとどまり、日本の強さが際立った。
旅行期間は「13日間」が55%で最多。これも11市場で最も高い割合となった。次いで「47日間」が30%だった。
長期休暇を必要とせず、週末や短い休暇を利用して気軽に楽しめる旅行への関心が高いことがうかがえる。国内旅行への強い志向と短期旅行の人気を踏まえると、旅行先へのアクセスの良さや利便性に加え、日常のスケジュールに無理なく組み込めることが、特に重要な要素となっている。
AI活用は48%に拡大、予約は74%が「自分で」
旅行計画にAIを活用する日本人旅行者は約半数の48%。前年調査の20%から増えた。旅行先の情報収集や旅程の検討で、AIが急速に身近なツールとなりつつある。
一方、「AIエージェントにホテルの予約を任せたいか」との質問では、74%が「自分で予約したい」と回答した。この割合はインドネシアと並び、11市場で最も高い。AIの利便性を活用しながらも、実際の予約や最終判断は自分自身で行いたいという、慎重かつ主体的な姿勢が見られた。
日本では旅行計画でのAI活用が急速に広がる一方、予約の決定権は自分で持ちたいという意識がアジアの中で特に強い。
イベント目的の旅行は33%、アジアで最高
アジア全体で「グルメ体験」と「文化体験」が2027年の旅行を計画する主な理由の上位に挙がった。日本人旅行者も同様の傾向を示している。
- グルメ体験:52%(最多)
- 文化体験:44%
観光名所を巡るだけでなく、現地ならではの食や文化を楽しむことが、旅行先を選ぶ重要な動機となっている。
「コンサート、フェスティバル、スポーツイベントなどへの参加」を目的に旅行を計画する人は33%に上り、11市場で最も高い割合となった。好きなアーティストやスポーツ、趣味などをきっかけに旅先を選ぶ、目的型旅行への関心の高さがうかがえる。グルメや文化体験への関心はアジア全体に共通するが、イベント目的の旅行への関心がアジアで最も高いのは、日本人旅行者ならではの特徴だ。
宿泊予算は1泊100米ドル以下が74%、「穴場」は安全性重視
宿泊予算では、日本人旅行者の52%が1泊あたり「51~100米ドル」を予定している。「50米ドル以下」(22%)と合わせ、74%が1泊100米ドル以下を想定する。
あまり知られていない「穴場」の旅行先を選ぶ際に重視する要素は、「安全性・治安の良さ」(33%)が最も多かった。次いで「旅行費用の安さ」(31%)。安全性を重視する日本人旅行者の割合は11市場で最も高く、費用の安さよりも安全性が重視されていることが明らかになった。
価格や利便性だけでなく、安心して滞在できる環境を特に重視し、コストパフォーマンスと安全性の両立を求める傾向がうかがえる。日本人旅行者を呼び込みたい「穴場」の旅行先にとっては、手頃な価格のアピールに加え、安全性やアクセスの良さ、宿泊施設の品質について分かりやすく情報を提供することも、同様に重要と考えられる。
日本代表のコメント
Agoda International Japan代表取締役社長の猪飼匡氏は、次のようにコメントしている。
「今回の調査から、日本人旅行者は限られた時間や予算の中でも、自分の興味や価値観に合った旅行体験を大切にしていることが分かりました。特に、国内旅行や短期旅行への根強い人気に加え、グルメや文化、イベントなど、明確な目的を持って旅を楽しもうとする姿勢が印象的です」
「また、旅行計画にAIを活用する人が大きく増加する一方で、ホテルの予約は自分で行いたいという回答が多数を占めたことも興味深い結果です。テクノロジーによる利便性を取り入れながらも、最終的には自分自身で納得して選択したいという、日本人旅行者の意識が表れていると考えています」
「アゴダでは、日本市場のニーズに合わせ、豊富な宿泊施設や航空券、アクティビティを提供しています。今後も、日本の皆様が安心して、自分らしい旅を楽しめるよう、より便利で快適な旅行体験の提供に努めてまいります」
