山中温泉の旅館・花紫(石川県加賀市)は、加賀温泉コトモノコンテンツ協議会と連携し、海外から日本を訪れる旅行者を対象とした「空き家ツーリズム×ラグジュアリーコンテンツ」のモニターツアーを、2026年12月1日(火)から2日(水)までの1泊2日で実施する。定員は8名程度、料金は1人5万円(1泊2食付き)。
「地域課題を観光資源へ」を掲げ、空き家と地域文化から新しい加賀の旅をつくる試みだ。
空き家は「日本の暮らしや建築、文化に触れる入口」
日本各地で増加する空き家は、地域が抱える課題である。一方、旅行者にとっては、日本の暮らしや建築、その土地に根付く文化に触れる魅力的な入口にもなり得る。ツアーはこの視点から企画された。
1日目は「空き家ツーリズム」として、山中温泉の空き家を実際に活用し、地域で新しい暮らしや仕事を始めている人々を訪ねる。住民との対話と実際の空間の見学を通して、そこに暮らす人々や地域文化、建築、日常へと関心を広げる体験を目指す。
資格を持つ専門ガイドが同行する。希望者には、物件や地域での暮らしを具体的に案内する。
目指すのは、旅先として地域を訪れるだけにとどまらない関係づくりだ。将来的な移住や二拠点生活、地域での新たな活動へとつながる、より深い関係を築く。
創業120年超の旅館が主催、商品化を目指す
1日目を主催し、ツアーの滞在拠点となる花紫は、創業120年を超える歴史を持つ山中温泉の旅館。宿泊事業に加え、茶房や現代アートギャラリーの運営などを通して、アートやデザインを生かしたまちづくりにも取り組んでいる。
「地域と宿は一体である」という考えが根底にある。空き家を単なる遊休不動産(地域課題)としてではなく、地域との新たな関わりを生み出す観光資源として捉え、今後の「空き家ツーリズム」の商品化を目指す。
2日目は事業者ピッチとフィードバック
2日目は、加賀温泉コトモノコンテンツ協議会(以下、協議会)が主催する「加賀市ラグジュアリーコンテンツワークショップ」を開く。
協議会による加賀市内の観光体験コンテンツの視察と、地域事業者によるプレゼンテーションを実施する。地域の多様な体験を知り、事業者と直接つながる機会とする。
プログラム
1日目 12月1日(火) 空き家ツーリズム by 花紫
- 12:10 JR加賀温泉駅
- 12:30 花紫でアフタヌーンティー&オリエンテーション
- 14:00 空き家ツアープログラムの体験
- 18:30 花紫で夕食・宿泊
2日目 12月2日(水) 加賀市ラグジュアリーコンテンツワークショップ by 加賀温泉コトモノコンテンツ協議会
- 8:00 朝食
- 9:00 地域観光コンテンツの体験(山中漆器の轆轤挽き体験を予定)
- 11:30 地域事業者によるコンテンツピッチ
- 12:30 参加者によるフィードバック・ラップアップ
- 13:30 解散、加賀温泉駅に送迎
ワークショップは「KAGAブランド」の高付加価値化が狙い
ワークショップは、12月2日(水)11:30から13:30まで、ギャラリー漏刻(石川県加賀市黒瀬町)で開く。参加は無料で、事前登録制。定員になり次第締め切る。
加賀市で造成された高付加価値(ラグジュアリー)コンテンツのサプライヤーが一堂に会してピッチを行う。建築家やアーティスト、高付加価値インバウンド専門の旅行会社を交えたラップアップも実施する。
高付加価値インバウンド層の誘客に関する課題を明らかにし、「KAGAブランド」の高付加価値化を目指す。高付加価値インバウンド誘客に関心のある人の参加を呼びかけている。
- 主催:加賀温泉コトモノコンテンツ協議会
- 共催(申請中):一般社団法人加賀市観光交流機構
- ピッチ参加者:花紫、よこや、無限庵、KAKUDO、加賀温泉コトモノコンテンツ協議会
- ラップアップ参加予定者:建築家の海法圭氏、漆器作家の田中瑛子氏、高付加価値 インバウンド専門旅行会社(ラグジュリーク、OUGI、地域ブランディング研究所ほか)
会場は黒瀬町公民館(加賀市黒瀬町木65)を目指して来場するよう案内している。
開催概要と問い合わせ先
- 日程:2026年12月1日(火)から2日(水)
- 場所:加賀市内
- 定員:8名程度
- 料金:5万円/人(1泊2食付き)
Day1「日本の空き家に夢を見る」空き家ツーリズム モニターツアー
- 主催:花紫
- 問い合わせ先:m-yamada@hana-mura.com(山田)
Day2 加賀市ラグジュアリーコンテンツワークショップ
- 主催:加賀温泉コトモノコンテンツ協議会
- 問い合わせ・参加申込先:yamaguchi@tumh.ac.jp(山口)
