日本生産性本部は10月27日、通算50号となる「レジャー白書 2026」を10月30日に発行すると発表した。2025年の余暇関連市場規模は前年比3.9%増の78兆1,320億円で、コロナ禍前の2019年と比べ108.1%となった。
余暇活動の参加人口では「国内観光旅行(避暑、避寒、温泉など)」が4年連続で首位。外食の参加人口増加も目立った。
公益財団法人日本生産性本部(東京都千代田区、理事長:前田和敬)の余暇創研が、2025年の余暇活動状況をまとめた。個別の意識や参加実態に関するアンケート調査と、各業界の市場分析を検証した内容だ。
レジャー白書は、日本における余暇の実態を需給双方の視点から総合的・時系列的に分析・記録する唯一のものだ。1977年の創刊以来、今回で通算50号目となる。
節目の今回は3つの特別調査を実施した。1982年から2025年までの44年間の参加率推移を分析し、日本人の余暇活動の変化を振り返る特集も掲載する。
特別調査のテーマは次の3点。
* 新しい余暇活動を始めるきっかけと阻害要因
* 計画型余暇活動の準備段階における情報源
* 「推し活」の実施状況と情報源に関する実態
国内観光旅行が4年連続首位、外食が2位に上昇
2025年の「国内観光旅行(避暑、避寒、温泉など)」の参加人口は4,610万人。前年より70万人減ったが、4年連続の首位となった。
前年3位の「外食(日常的なものは除く)」は3,820万人で370万人増え、2位に上昇した。前年2位の「動画鑑賞(レンタル、配信を含む)」は3,520万人で170万人減り、3位となった。
4位は「音楽鑑賞(配信、CD、レコード、テープ、FMなど)」の3,350万人。5位は「映画(テレビは除く)」の3,260万人。ともに前年より参加人口を増やし、順位を上げた。
2024年は多くの余暇種目で参加人口の減少が目立ったが、2025年は一部種目で増加がみられた。上位20種目のうち、順位が上昇したのは7種目、参加人口が増えたのは8種目だ。
2025年の上位20種目(万人)は次の通り。
1. 国内観光旅行 4,610
2. 外食 3,820
3. 動画鑑賞 3,520
4. 音楽鑑賞 3,350
5. 映画 3,260
6. 読書(仕事、勉強などを除く娯楽としての) 3,220
7. ウォーキング 2,820
8. ドライブ 2,710
9. 複合ショッピングセンター、アウトレットモール 2,650
10. SNS、エックスなどのデジタルコミュニケーション 2,610
11. 動物園、植物園、水族館、博物館 2,350
12. ウィンドウショッピング(見て歩きなど娯楽としての) 2,290
13. 温浴施設(健康ランド、クアハウス、スーパー銭湯等) 2,250
14. テレビゲーム(家庭での) 2,020
15. 園芸、庭いじり 1,920
16. カラオケ 1,850
17. 宝くじ 1,840
18. 遊園地、テーマパーク 1,770
19. ジョギング、マラソン 1,720
20. 体操(器具を使わないもの) 1,700
2024年は読書が4位(3,280万人)、ウォーキングが6位(3,060万人)だった。SNS、エックスなどのデジタルコミュニケーションは2,510万人から2,610万人に増えた。
全部門でコロナ禍前を上回る
2025年の余暇市場は78兆1,320億円で、前年の75兆2,030億円から3.9%増えた。2019年比108.1%と、2024年に続きコロナ禍前を上回った。
スポーツ、趣味・創作、娯楽、観光・行楽の全部門でコロナ禍前の水準を超えた。全般的に堅調が続く一方、物価高や円安などの影響を受ける観光分野は、復調傾向にあるものの伸びが緩やかだ。単価上昇の影響もみられる。
部門別の動向は次の通り。
スポーツ部門(前年比1.3%増)
コロナ禍からの回復傾向が持続した。用品では卓球・バドミントン用品、テニス用品が大きく伸びた。施設・スクールではフィットネスクラブが大きく伸びたほか、ボウリング場、テニスクラブ・スクール、ゴルフ練習場も順調に推移した。
趣味・創作部門(前年比0.9%増)
有料動画配信サービス、音楽配信、電子出版のコンテンツ配信は引き続き伸びた。シアター系鑑賞レジャーでは映画と演芸が2桁成長し、音楽コンサートは過去最大規模。CDも2桁成長した。
娯楽部門(前年比4.6%増)
テレビゲーム・ゲームソフトが新世代ハードや人気IPで大きく伸びた。ゲームセンターも増加。公営競技はネット販売で伸びた。飲食は大きく成長し、カラオケも順調な回復が続く。一方、オンライン・ソーシャルゲームは減少した。
観光・行楽部門(前年比4.0%増)
大阪・関西万博開催による旅行需要の高まりとインバウンド客が支えとなった。ただ物価高の影響もあり、国内旅行の伸びは限定的だ。遊園地・テーマパークは客単価の上昇で伸びた。ホテルや会員制リゾートクラブは伸び、旅館は減少。鉄道、国内航空、貸切バスは伸びた。旅行業は緩やかに回復し、二輪自動車も若干の回復をみせた。
市場規模のピークは1997年の89兆2,420億円。なお、市場規模の推計値は過去に遡って見直しており、過去に発表したトレンドと異なる場合がある。
新しい余暇、きっかけは健康・気分転換 断念の理由は「費用」
2025年に新しく余暇活動を始めた人は回答者全体の28.0%。性・年代別では男性10代が57.1%で最も高く、男性20代44.9%、女性10代44.7%、女性20代44.1%と若年層で高かった。
新しい余暇活動を始めた917人にきっかけを複数回答で尋ねた結果は次の通り。
* 「健康・体力・気分転換の必要性を感じた」32.0%
* 「家族・友人・知人に誘われた」25.8%
* 「時間・収入など生活環境に余裕ができた」22.2%
* 「始めやすい場所・時間帯だった」22.0%
* 「SNS・口コミ(X、Instagram、友人の投稿など)を見て知った」19.2%
* 「テレビ・新聞・雑誌・ニュースサイト・ニュースアプリ等のメディアで知った」16.0%
年代による違いもある。10代ではSNS・口コミを見て知ったことを挙げた割合が38.2%で最高。70代では健康・体力・気分転換の必要性が40.2%で最高だった。
一方、新しく始めたいと思ったが始められなかった活動がある人は41.4%。該当する1,359人に最も大きな理由を一つ尋ねた(単一回答)。
* 「特に明確な理由はなかった」21.6%
* 「費用がかかりすぎると感じたため」19.4%
* 「なんとなく先延ばしにしてしまったため」11.1%
* 「時間が確保できなかったため」11.0%
* 「体力・健康面に不安があったため」10.5%
* 「仕事・家庭の事情を優先したため」10.5%
計画型余暇の情報源、AIは10代・20代で第4位
旅行やレジャー施設への訪問など、事前に情報収集や予約等を行う「計画型余暇活動」の準備段階で情報源・ツールを参考にした1,646人の回答を分析した(複数回答)。
最も高かったのは「旅行・レジャー情報サイト・比較サイト」の53.8%。「家族・友人・知人など、同行者以外への相談」が48.8%、「SNS・口コミ投稿や評価の内容」が35.0%で続いた。
「AIチャット・生成AI」は全体で8.7%(全8項目中7位)。10代では14.2%、20代では16.0%で、いずれも情報源の第4位だった。
推し活は女性29.1%、10代は47.7%
2025年に「推し活」を行った人は全体の23.6%。男性18.0%に対し、女性は29.1%だった。
年代別の実施率は次の通り。
* 10代 47.7%
* 20代 45.0%
* 30代 28.3%
* 40代 25.2%
* 50代 20.0%
* 60代 14.5%
* 70代 6.0%
推し活を行った人が活動にあたって参考にした情報源(複数回答)は、「公式サイト・公式SNS・公式アプリ」が55.3%、「SNS・ファンコミュニティ」が51.8%と高かった。
調査対象は15~~79歳の男女3,279人で、10代は15~~19歳。本調査では「推し活」の定義を設けず、回答者自身の認識に委ねた。
