一般社団法人日本女子プロゴルフ協会（JLPGA）と株式会社JTBは10月5日、JLPGAオフィシャルツアーパートナー契約を締結した。27年シーズンより、選手および関係者が「より良い環境でツアーに臨める基盤整備」を推進するとともに、全国各地で開催されるトーナメントを通じて地域・企業・ファンとの新たなつながりやスポーツツーリズムの創出に取り組む。JLPGAが有する女子プロゴルフの競技価値と、JTBが持つ交流創造の知見・全国ネットワークを掛け合わせ、「新たな社会価値の創出と女子プロゴルフ全体のさらなる成長と発展」を目指す。
契約締結の背景
JLPGAトーナメントは全国各地で開催され、各選手の卓越した技術と個性あふれるプレーで多くのファンに魅力とプロスポーツならではの感動を届けてきた。
スポンサー企業をはじめ開催地域との深いつながりのもと、「Hello, Golf!」などの次世代育成をはじめとする多面的な価値も提供している。
こうした背景のなか、JLPGAは「選手ならびに関係者がより良いツアー環境で質の高いパフォーマンスを発揮できるよう、ツアー基盤のさらなる充実を図るとともに、女子プロゴルフのさらなる魅力発信に取り組むことが重要である」と判断した。
一方のJTBは、全国47都道府県に広がるネットワークと、スポーツ・地域交流・Meetings & Eventsなどの事業で培った交流創造の知見を生かし、人・地域・企業をつなぐ価値創出に取り組んできた企業だ。
近年は、スポーツが持つ感動や共感を生かし、観戦体験や企業向けホスピタリティプログラムなどを通じて、スポーツを起点とした新たな交流価値の創出にも取り組んでいる。
今回の契約は、「JLPGAトーナメントが持つ唯一無二の魅力と、JTBが持つ交流創造やスポーツホスピタリティの知見を掛け合わせ、ツアーの価値向上と新たな機会の創出を両者で推進していくもの」と両社は位置づけている。
主な取り組み
両社が発表した主な取り組みは以下の2点だ。
1. 選手とツアーを支える競技環境の充実
JLPGAとJTBは、選手ならびに関係者が競技や大会運営により集中できる環境の整備に取り組む。
JLPGAはツアー全体の運営と競技環境のさらなる充実を推進し、JTBは宿泊・移動を中心とした運営支援を担う。両者がそれぞれの知見を生かして連携することで、ツアー環境の向上を目指す。
選手が競技に集中できる基盤の整備。これが本契約における最初の柱だ。長期にわたるツアーシーズンにおいて、宿泊・移動という日常的なロジスティクスの質は、選手のパフォーマンスにも直結する。JTBが全国ネットワークを活用して担う運営支援は、こうした側面でのツアー環境向上を支えるものとなる。
2. トーナメント開催地域とのつながりの強化
両者は、全国各地で開催されるトーナメントにおける地域との深いつながりを大切にし、地域の魅力発信や新たなファンの創出につながる取り組みを検討する。
JTBの地域ネットワークを活用しながら、観戦と地域体験を組み合わせた取り組み等を通じてツアーの魅力拡大を目指す。
開催地域との連携強化。スポーツツーリズムの観点からも、ゴルフトーナメントの観戦と地域の観光・体験を組み合わせた新たなコンテンツの創出が期待される取り組みだ。JTBが各地域に持つネットワークと知見は、この分野での具体的な施策展開において大きな役割を果たすとみられる。
今後の展望
JLPGAとJTBは今後、本契約を通じて構築する連携基盤を生かし、「女子プロゴルフのさらなる魅力や価値をより多面的に広げる取り組みを検討していく」としている。
地域社会との連携強化やJTBが持つ交流設計・スポーツホスピタリティの知見を掛け合わせ、企業やファンに向けた観戦体験やファンエンゲージメントなど、新たな価値創出を目指す方針だ。
両社は「ツアー運営を支える枠組みにとどまらず、女子プロゴルフの国内、そして国際的な発展に取り組む」と明言している。
国内にとどまらず、国際的な発展への貢献も視野に入れた大きな枠組みとなった今回の提携。企業向けホスピタリティプログラムの整備、ファンエンゲージメントの強化、地域との共創活動など、複数の方向性が示されており、2027年シーズン以降の具体的な施策の展開が注目される。
両社の概要
一般社団法人日本女子プロゴルフ協会（JLPGA）
所在地は東京都港区西新橋1-15-4 銀泉西新橋ビル6階。会長は小林浩美氏。日本の女子プロゴルフを統括する団体として、全国各地でトーナメントを開催し、プロスポーツとしての女子ゴルフの普及・発展を推進している。
株式会社JTB
本社は東京都港区。代表取締役 社長執行役員は青海友氏。全国47都道府県に広がるネットワークを持ち、旅行事業を核としながら、スポーツ・地域交流・Meetings & Eventsなど多岐にわたる分野で交流創造の知見を蓄積してきた企業だ。
