欧州50社が東京に集結、「Showcase Outbound Japan 2026」盛況——日本発アウトバウンド観光の回復へ官民が結束

　欧州観光連盟（ETOA）は2026年9月28日、東京・有明で「Showcase Outbound Japan 2026」を開催した。

　共催はDiscover Central EuropeおよびMiki Touristで、欧州各地を代表する約50の観光サプライヤーが一堂に集結。政府観光局、DMC（Destination Management Company）、ラグジュアリーホテルグループ、航空会社、主要観光施設など多彩な顔ぶれがそろい、日本の旅行業界関係者やメディアパートナーとの商談・ネットワーキングが終日にわたって繰り広げられた。

　Discover Central Europe Japanは、Visit Europe（ETC、欧州旅行委員会）との協働により実施され、欧州委員会からの共同資金助成を受けているプログラムだ。

中欧4カ国の共同ワークショップも併催

　メインイベントと並行して「Discover Central Europe – Japan 2026」と題した共同ワークショップも実施された。

　チェコ、ハンガリー、ポーランド、スロバキアのヴィシェグラード・グループ（V4）4カ国が連携し、中欧の歴史的遺産や観光の魅力を強力にアピール。日本市場に向けた広域周遊ルートの訴求に力を入れた。

商談・セミナー・レセプションの3本立て

　本イベントは大きく3つのパートで構成された。

　午前から午後にかけては質の高いB2B商談が中心となり、欧州サプライヤーと日本の旅行業界のキーパーソンが最新の目的地情報を共有しながら個別交渉を重ねた。

　午後のセクションにはメディア関係者や旅行業界パートナーが加わり、エグゼクティブへの個別インタビューや目的地セミナーが実施された。セミナーでは各国政府観光局からの挨拶に始まり、今年中欧を訪れた日本人SNSインフルエンサーによる観光体験コンテンツが発表された。

　一日の締めくくりとして開催された特別ネットワーキング・レセプションでは、欧州のサプライヤーと日本の旅行会社・企画者との長期的なビジネスパートナーシップの構築が図られた。

ETOAトップが日本市場の重要性を強調

　ETOAの最高経営責任者（CEO）トム・ジェンキンス氏は、日本市場について次のように述べた。

　「日本は、歴史・文化や持続可能な旅行体験を深く理解する旅行者が多く、欧州にとって長年にわたり最も重要な市場の一つであり続けています」

　そのうえで今回のイベントの意義を強調した。

　「今回の『Discover Central Europe』との『Showcase Outbound Japan』のようなイベントは、日本の旅行業界パートナーを支援するという欧州サプライヤー側の強いコミットメントを示すものです」

　さらに持続可能な成長に向けた課題にも言及した。「長距離旅行の構造的な回復が進む中、こうした直接的なつながりを強化し、高品質で多様な広域周遊ルートを提供することは、欧州および日本のツアーオペレーター双方の持続可能な成長を推進するために不可欠です」とジェンキンス氏は語った。

出展企業・団体一覧

　本イベントに参加した企業・団体は以下の通り。

Alentejo Promotion Office、Alexandre de Almeida Hotels、Asiana、Botanic Sanctuary Antwerp、Capitolium Travel、Chateau Clos Lucé-Da Vinci Science Park、Contact Travel Service、CzechTourism、Dream Events Poland/for Rest Traveld Dmc Poland、Emirates Airline、Endless Luxe Travel – DMC Portugal & Spain、Enjoy Europe、ETOA – European tourism association、Eurostar International、Freedom Holidays Incoming、Furnel Travel International、Hilton Prague Old Town、Hotel Bristol, A Luxury Collection Hotel Warsaw、Hotel Marquês de Pombal Lisboa、Hungry Mary – Food Tours、Impro travel、InGolf、ITC Travel & Conference、Jacek Legendziewicz Jordan Group、JAN-POL Incoming Tour Operator、Keystone Destination、La Citadelle de Dinant、Le Roy d’Espagne、Lublin Metropolitan Tourism Organisation、Malopolska Tourism Organisation、Media Travel & Logistics、Melody Tours、Miki Travel Kft、Municipality Of Kraków、Polish Tourism Organisation、Serviced Apartments Prague、Slovakia Travel、Supertour DMC Poland、Thames River Sightseeing、The Belgian Chocolate Makers、The Westin Warsaw、The World of Wine、Todas、Tripito、UNITED HOTELS OF PORTUGAL、Visit Antwerpen、Visit Center of Portugal、Visit Flanders、Visit Hungary、Visit Porto & North of Portugal、Visit Sweden、Visit Wallonia、Wens Travel、Windsor Premium Travel、Zagreb Tourist Board——以上、多種多様な顔ぶれ。