台湾観光庁は9月24～27日、東京・東京ビッグサイトで開催された「ツーリズムEXPOジャパン2026」に、旅行会社、宿泊施設、航空会社、地方政府など約100名からなる観光代表団を率いて出展した。今年の台湾館（台湾観光パビリオン）は国際ブランド「Waves of Wonder」の波をイメージした曲線と、早朝から夜へと移り変わる色彩を組み合わせたデザインを採用。朝から夜まで24時間いつ訪れても楽しめる台湾の多彩な魅力を、日本市場に向けて精力的に発信した。
2025年の台日観光交流人口が824万人を超えたことも明らかになり、日台間の旅行需要のさらなる拡大を目指した取り組みが本格化している。
開幕式に台北駐日経済文化代表処の李逸洋駐日代表も出席
ツーリズムEXPOジャパン2026の初日となる9月24日（木）、台湾館メインエリアで開幕式が執り行われた。台湾観光庁・台湾観光協会をはじめ、台湾来賓を代表して台北経済文化代表処の李逸洋（リー・イツヨウ）駐日代表、台湾各地方自治体、台湾旅行業者、宿泊施設などの観光代表団、台湾籍の航空会社各社代表らが出席。一般社団法人日本旅行業協会（JATA）副会長の酒井淳氏も参列した。
主催者を代表して台湾観光庁・台湾観光協会東京事務所の王紹旬（オウ・ショウシュン）所長が挨拶に立ち、旅行者のニーズが大きく変化する中、台湾では「ディープな観光体験」と「テーマ型観光」を柱に、これまでとは異なる台湾の楽しみ方を提案していることを紹介した。
今年の台湾館では「五感で楽しむ体験」をテーマに、鉄道、アウトドア、文化、サステナブルツアーなど、台湾の多様な観光コンテンツを案内。そのうえで、リピーター獲得に向けた施策として、今年10月から「台湾再訪、福が倍増」キャンペーンを開始することを発表した。
王所長はさらに、日本の旅行業界に向けて次のように呼びかけた。「今回の台湾館を連携強化の機会として、台湾の幅広い魅力を生かした旅行商品の企画・開発や情報発信をさらに進め、より多くの日本人旅行者の訪台需要を喚起し、日本における台湾観光のさらなる市場拡大につなげていきたい」。
台日観光交流人口は2025年に824万人超 李逸洋駐日代表が強調
台湾来賓を代表して挨拶に立った台北駐日経済文化代表処の李逸洋駐日代表は、台湾と日本の活発な観光交流に触れ、2025年の台日観光交流人口が824万人を超えたことを紹介した。
李駐日代表は「観光は単なる人の往来ではなく、文化や食、人との触れ合いを通じて相互理解と信頼を深める大切なきっかけである」と強調。
そして、「日本人にとって一生に一度は行くべき人気スポット”九份”や、若い世代に人気の”十分の天燈上げ”体験をはじめ、中南部や東部の豊かな自然、原住民や台湾茶などの文化、食、人々の温かさなど多彩な魅力に溢れた価値のある場所がたくさんある」とアピール。今回の台湾館で「これまでとは異なる台湾の魅力を発見し、体感してもらいたい」と参加者に呼びかけ、今後の台日観光交流のさらなる発展に期待を示した。
JATAも台湾を「最も身近な存在」と評価 来年は世界遺産級ツアーコンテストへ
ツーリズムEXPOジャパン2026の主催者を代表して開幕式に参列した日本旅行業協会（JATA）副会長の酒井淳氏は、「台湾は最も身近な存在で、行くたびに新しい発見があり、国際観光交流においても大切なパートナーである」と述べた。
酒井氏はさらに、「今年は台中路線など新たに就航し、日本各地からの地方路線も充実」していることを紹介した。
JATAでは今年、台湾観光庁と”野柳”でのライトアッププレミアイベントや「最愛台湾紀行キャンペーン」を実施。来年は「世界遺産級台湾30選のツアーコンテスト」などを実施していく予定であることも発表した。日本人の訪台旅行需要のさらなる喚起に向けた期待も示した。
台湾先住民族のパフォーマンスや航空券が当たるクイズ大会も展開
会期中の台湾館では、台北をはじめ台湾各地の地方観光の魅力を、全国から集結した観光代表団が一丸となって発信。「次の旅行先は台湾へ！」を合言葉に、多世代・多方面・多目的に楽しめる観光コンテンツを案内した。プログラムの内容は多岐にわたった。台湾先住民族によるパフォーマンス、航空券・宿泊券が当たる観光クイズ大会、台湾観光ノベルティが当たる観光スタンプラリー抽選、トークショー、文化DIY体験など、多種類のイベントを展開。来場者が台湾の文化や観光の魅力を五感で体験できる場とした。
