島根県は9月21日、東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードに、TBS系日曜劇場『VIVANT』第2シーズンとのコラボレーションによる大型壁面広告を掲出した。広告内の「VIVANT」と「SHIMANE」の文字を立体化した3D仕様で、地下を行き交う通行者の注目を集める。首都圏から島根県内のロケ地や周辺スポットへの観光誘客を図ることが目的だ。
広告の掲出と同時に、島根県のアンテナショップ「日比谷しまね館」との連携企画として、広告内に隠された「合言葉」をショップのレジで伝えると、先着1000名にオリジナルグッズをプレゼントする「合言葉プレゼント」キャンペーンも始まった。
壁面広告の詳細
掲出場所は東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード、地下1階A10出口付近。広告サイズはW5,824mm×H2,060mmの2面貼りという大型のもので、「VIVANT×SHIMANE」のキービジュアルを前面に押し出した構成だ。
掲出期間は令和8年9月21日（月）から10月11日（日）までの21日間。
島根県では、広告をご覧になる際に他の駅利用者の通行や電車の運行の妨げにならないよう、安全確保のうえで楽しむよう呼びかけている。駅係員への問い合わせについても自粛を求めている。
TVBridge AdsおよびSNSを活用したデジタル広告
壁面広告と並行して、TVBridge AdsおよびSNSを用いたデジタル広告も配信される。配信期間は令和8年9月21日（月）から11月8日（日）まで。
TVBridge Adsは、インターネット経由で動画コンテンツを配信するサービスやウェブのニュースサイト、ブログなどの総称だ。『VIVANT』視聴ユーザー層に向けて、テレビやデジタルメディアにディスプレイ広告を配信する。
フェイスブックおよびインスタグラムでは、東京・神奈川・千葉・埼玉エリア在住者に向けてカルーセル広告を配信。壁面広告よりも長い期間にわたって、首都圏在住者への訴求を続ける形となった。
「合言葉プレゼント」キャンペーン
日比谷しまね館との連携企画「合言葉プレゼント」の実施期間は、壁面広告の掲出期間と同じ令和8年9月21日（月）から10月11日（日）までの21日間。
キャンペーンの仕掛けは独自のものだ。島根県は「別班島根県支部の特別任務として、PR広告やTVBridge Ads・SNS広告内に隠された『合言葉』を確かめ、日比谷しまね館のレジで伝えると、先着1000名様にオリジナルグッズをプレゼントします」としている。
プレゼントされるオリジナルグッズは、「VIVANT×SHIMANEオリジナル手ぬぐい」（W34cm×H90cm）。手ぬぐいの配布が規定枚数に達し次第、記念品の配布に切り替えられる。いずれも先着順のため、なくなり次第終了となる。
手ぬぐいの配布終了については、日比谷しまね館のホームページ（https://www.shimanekan.jp/）および観光振興課公式SNS等で随時告知される。
抽選キャンペーンも同時展開
合言葉プレゼントに加えて、アンケートに答えた人を対象とした抽選キャンペーンも同時に実施される。
プレゼントの内容は以下の2種類だ。
- プレゼント(1)：ロケ地エリア宿泊施設の宿泊補助券（2万円分×3組）
- プレゼント(2)：日比谷しまね館買い物券（2千円分×5名）
キャンペーン全体の構造
今回のプロモーションは、東京メトロ丸ノ内線新宿駅という首都圏の主要ターミナル駅における大型壁面広告、TVBridgeおよびSNSを活用したデジタル広告の配信、そして日比谷しまね館での合言葉プレゼントおよび抽選キャンペーンという3つの柱で構成されている。
壁面広告は21日間、デジタル広告は約7週間にわたって配信されることから、広告への接触機会を複数のチャネルで確保しつつ、日比谷しまね館への来店という行動変容を促す設計となっている。
島根県が「別班島根県支部の特別任務」という表現を用いているのは、ドラマ『VIVANT』の世界観に合わせた演出。合言葉を探すという体験型の仕掛けが、広告への関与度を高める狙いがあるとみられる。
壁面広告の掲出場所である丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードは、多くの通行者が行き交う地下通路。W5,824mm×H2,060mmという巨大サイズで、「VIVANT」と「SHIMANE」の文字を立体化した3D仕様の広告は、日常的にこの通路を利用する人々にとっても目を引く存在となりそうだ。
宿泊補助券（2万円分×3組）は、ロケ地エリアの宿泊施設で使用できるもの。ドラマ視聴者が実際にロケ地を訪れる動機付けとして機能することが期待される。日比谷しまね館買い物券（2千円分×5名）は、首都圏在住者が島根の産品に触れる機会として活用できる。
今回のプロモーション「VIVANT×SHIMANE」は、壁面広告の掲出開始日である令和8年9月21日をもってスタートした。デジタル広告の配信期間は11月8日まで続くが、合言葉プレゼントおよび抽選キャンペーンへの参加期限は10月11日まで。期間内に日比谷しまね館を訪れることが、グッズ獲得および抽選参加の条件となる。
日比谷しまね館に関する詳細はhttps://www.shimanekan.jp/で確認できる。
