今年6月、草津温泉に開業する「界 草津」の大浴場
星野リゾートはこのほど、温泉旅館ブランド「界」を2030年までに全国30施設展開を目指す新プロジェクト「30の温泉宿、30の温泉文化」を始動した。ブランド誕生15周年を機に、日本独自の温泉文化を国内外に発信する取り組みを強化する。
「界」は「王道なのに、あたらしい。」をコンセプトに、各温泉地の文化を尊重しながらも現代的な滞在を提供する温泉旅館ブランドで、全国23施設を展開。
今年は新規開業とリニューアルが相次ぎ、「界 草津」（群馬県草津温泉、6月）、「界 宮島」（広島県宮島口温泉、7月）、「界 蔵王」（山形県蔵王温泉、8月）の3施設が新規開業するほか、2006年に開業した「界 松本」（長野県浅間温泉）がリニューアルを予定。27年夏には佐賀県嬉野温泉に初進出し、「界 嬉野」を開業する計画だ。
6月からは、全施設で展開してきた温泉の知識を学ぶ「温泉いろは」を進化させ、心と体を癒やす文化を発信するプログラム「温泉文化いろは」として刷新。例えば大分県別府温泉の「界 別府」では、美肌効果を学びながらの「温泉ミスト」作り、「界 雲仙」（長崎県雲仙温泉）では、高温の上記を活用した「燗（かん）つけシステム」の見学などを行う。
今年6月、草津温泉に開業する「界 草津」の大浴場
