リクルートライフスタイルのじゃらんリサーチセンターは１月２２日、観光の未来需要予測を発表した。２０３０年の日本人の観光目的の国内延べ宿泊数は、旅行回数や宿泊数の平均値が現状と変わらない場合、人口減少の影響を受けて１６年比で約１割減少する。一方で訪日外国人の観光目的の延べ宿泊数は年々増加し、２２～２４年を境に日本人を上回ると予測した。３０年には、訪日外国人の観光延べ宿泊数が、日本人の１・４倍の規模になると指摘した。
じゃらんリサーチセンターは、「じゃらん宿泊旅行調査」などの各種調査、国などの人口動態や観光に関する統計を活用し、観光需要を独自に予測した。
３０年度の日本人の国内宿泊旅行（観光目的のみ）は、延べ旅行者数が１６年度比９・８％減の１億２９４５万人、延べ宿泊数が同１４・３％減の２億１６８８万泊と予測。平均旅行回数・宿泊数が０４～１６年の平均と同じなどの条件で、人口減少の影響を反映させて算出した。
３０年度の延べ宿泊数を年齢別に見ると、３０代と４０代が２～３割減少し、５０代が１割以上増加する。日本人の延べ宿泊数の約６割を５０歳以上が占める高齢者マーケットになると予想した。
人口減少に加え、生涯未婚率の上昇など、旅行需要にマイナスとされる要因も存在。日本人の宿泊旅行実施率の微減傾向を加味した場合のシミュレーションでは、３０年度の延べ旅行者数は同２１・８％減の１億１２２３万人、延べ宿泊数は同２５・７％減の１億８８０３万泊となり、落ち込みは２～３割に及ぶ。
一方で、３０年の訪日外国人旅行者数（観光目的のみ）は、６０４５万人に達すると推計した。国内の延べ観光客数の比率は、１６年には日本人７人に対して訪日外国人１人だが、３０年には日本人２人に対して訪日外国人１人と差が縮小する。
観光目的の延べ宿泊数で見ると、３０年を前に、増加傾向にある訪日外国人が、微減傾向にある日本人を上回ると予測。ほぼ同数となるのは２２年で、クルーズ泊を除いた延べ宿泊数がほぼ同数となるのは２４年と予想している。
３０年の訪日外国人の延べ宿泊数（観光目的のみ）は３億６２６９万泊で、クルーズ泊を除くと３億８２９万泊と予測。この予測値は、３０年の日本人の延べ宿泊数の１・７倍、クルーズ泊を除いた比較では１・４倍に相当する。
