ＪＴＢは、国内旅行活性化キャンペーン「日本の旬」を2018年度下期（10月1日～来年3月31日）の展開として「北関東」を対象エリアに実施する。キャッチフレーズを「五色豊穣また来たくなる感動三国」と設定して、茨城・栃木・群馬3県のあまり知られていない自然や歴史文化、食、温泉などの魅力をアピールしていく。
「五色豊穣」は、「穀物が豊かに実るという『五穀豊穣』になぞらえ、豊かに実る色とりどりの魅力を赤、黄、青、白、茶の5色で表現した」という。
個人旅行向けの商品では、「中禅寺湖クルーズでの早朝紅葉観賞」や「絶景一ノ倉沢ガイド付きミニハイキング」といったプランで紅葉の新たな見方や隠れた紅葉の名所を紹介。「湯西川かまくら祭」や「袋田の滝ライトアップ」など冬ならではの体験も提案する。宿泊の申し込みをした人を対象に3県の温泉26施設に1回ずつ入浴できる「北関東湯めぐり満喫クーポン」も設定した。
団体旅行向けの商品では、社員間のコミュニケーションを向上させる「羊の追い込み体験」「長靴アイスホッケー体験」、知的好奇心を満たす「八ツ場ダム工事現場見学ツアー」「ＪＡＸＡ筑波宇宙センター宇宙飛行士模擬訓練体験」などを職場旅行や研修旅行として提案していく。
訪日外国人にはアジア諸国の旅行者に人気のある、花とフルーツ狩りをセットにしたバスツアーなどを設定した。
