観光庁はこのほど、国際会議などMICEの誘致、開催に向けた情報発信を強化するため、新たなブランドコンセプトやキャッチフレーズ（タグライン）を決定した。日本のMICE開催地としてのブランドを表現するキャッチフレーズには「New ideas start here」を使用する。
ブランドコンセプトは、日本のMICE振興が目指す姿として「日本の感性と知性が、ビジネスを未来に動かす。」と定めた。これに基づいてキャッチフレーズも決めた。
海外のMICE主催者にアピールするとともに、日本国内のMICE関係者が一体となって誘致、開催に取り組む〝旗印〟とする。
キャッチフレーズを挿入したブランドロゴも使用していく。国内外のMICE関係者に周知し、誘致、開催に生かす。
