観光庁、日本政府観光局（JNTO）は、東日本大震災の発生から3月11日で1年を迎えることから、世界からの復興支援に改めて感謝を伝えると同時に、訪日旅行を歓迎する「Japan. Thank You」キャンペーンをスタートさせた。自治体や事業者と連携して4月下旬まで実施する。ロゴマーク＝写真＝やポスターなどを作成して国内外に掲出するほか、外国人旅行者向けの特典などをPRしていく。
ロゴマークやポスターなどを海外のプロモーションに使用するほか、日本国内の交通機関や旅館・ホテル、観光案内所、大都市の商店街などにも張り出す。
地域や事業者も連動したキャンペーンを行う。岐阜県高山市では3月11日に外国人に限って、バスや観光施設の利用を無料にする。国際的な旅行ガイドブック「ザガット」の日本版発行元のCHINTAIは、東京、京都などのホテルやレストランを紹介する特別抜粋版を作成し、JNTOの海外事務所などを通じて約5万部を配布する。
展開中の外国人旅行者向けのキャンペーンやセールとも連動させて歓迎ムードを盛り上げる。
