石川県は、7月3日から始まる「能登ふるさと博」に先立ち、4月25日から、自家用車、大型バスを対象に能登有料道路・田鶴浜道路の通行料を助成する事業を始めた。ゴールデンウイーク(GW)期間中の能登への誘客を促すとともに、ふるさと博をアピールする。
実施主体は「ほっと石川」観光キャンペーン実行委員会で、10月末まで行う。
自家用車(レンタカーを含む)を利用し、羽咋市、七尾市、穴水町、能登町、珠洲市の協賛宿泊施設(約200施設)に金・土曜日と祝日の前日に1泊以上する旅行者に対して、両道路で使える「能登ふるさと博みちカード」(500円分)をプレゼントする。
また、宝達志水町以北での宿泊を伴うバス旅行を企画した旅行会社についても、大型観光バスの通行料を全額助成することにした。