08年の海外旅行マーケットの実態をまとめた「JTBレポート2009日本人海外旅行のすべて」がJTBから発行された。独自のアンケート調査や各関係機関の統計資料に基づき、ツーリズム・マーケティング研究所が分析、発行したもの。
08年の日本人海外旅行者数は、前年比7.6%減の1598万7250人となった。こんなにも減少した最大の要因は米国発の世界的な不況。この影響で業務目的の旅行比率が高い30、40代男性の出国率が大幅に低下し、株価下落に伴う資産運用益の減少によるシニア層の旅行手控えが広がったと指摘する。
減少は2年連続で、これは海外旅行が自由化されて以降、初めてのこと。復活への道筋を(1)現実となった少子高齢化社会(2)“バカンス先進国”への道を再び(3)10年間で進んだ“メリハリ消費”志向(4)現代の“フロンティア”探し──の4つの視点から提言している。
定価は1万2600円。販売=JMC(TEL03・5371・3159)。
