国土交通省はこのほど、観光地づくりのヒントにしてもらおうと、全国69地域の取り組み事例を収集した「地域いきいき観光まちづくり2008」をまとめた。国内旅行の滞在日数拡大、外国人客の誘致・受け入れ態勢の充実が課題となっていることから、「滞在力のあるまち」「外国人でにぎわうまち」の2テーマで紹介。掲載された地域の多くは、異業種間や地域間の連携、住民一体の活動で魅力を向上させている。
事例集は、統一的な統計データなどに基づく選定ではないが、観光ルネサンス事業検討会（委員長=森地茂・政策研究大学院大学教授）などの意見を踏まえ、地域の多様な取り組みを紹介する狙いでまとめた。
滞在力のあるまちでは、（1）泊まって楽しめる（2）連泊など2泊以上できる滞在メニューがある（3）観光圏の広さに応じた便利で快適な周遊環境が整備されている──などの魅力ある33地域を集めた。
掲載地域の1つ、鳴子温泉郷（宮城県大崎市）は、民間主導で「鳴子ツーリズム研究会」を04年に組織し、商業や農業、病院との業種を超えた横断的な取り組みで、湯治、商店街、農業体験などの魅力を高め、年間80万以上の宿泊客を集める。「湯巡り手形」では、隣接する山形県最上町の温泉地にも対象を拡大したほか、新たに「渡り湯治」という広域観光を提案し、肘折温泉（山形県）、秋の宮温泉（秋田県）と連携している。
このほか温泉地では、健康や癒しのブランドづくりで滞在型観光を進める長湯温泉（大分県竹田市）、そぞろ歩きができる街並み整備に取り組む有馬温泉（兵庫県神戸市）などを紹介した。
滞在メニューの開発による活性化事例も多い。日間賀島（愛知県南知多町）は、人口は約2300人だが、漁業体験プログラムなどの確立で年間30万人前後の入込客を集める。松浦（長崎県松浦市）は、「ほんなもん（本物）体験」として農林水産業などの幅広い分野で体験型メニューを整備、受け入れ数を4年間で10倍の1万人に伸ばした。
外国人でにぎわうまちは、（1）「来てもらう」ための魅力の発信（2）外国人がひとり歩きできるための足回りの整備（3）思い出に残るおもてなしによるリピーターの獲得──などで成果を上げている36地域を紹介した。
別府（大分県別府市）は、温泉やゴルフをテーマに韓国を中心に誘客に努め、外国人宿泊者数を02年の約14万人に対し06年には21万人に増やした。通訳ボランティアを活用した観光案内所、地元大学との連携で外国人客の統計も整備した。
妻籠・馬籠（長野県南木曽町、岐阜県中津川市）は、住民の保存活動で維持されている旧中山道の宿場町の風情を生かし、海外の旅行会社や教育旅行の関係者を招へい、約9万人の外国人団体客を呼び込んでいる。
受け入れ環境の向上策では、富士河口湖（山梨県富士河口湖町）が外国語対応のイベントや2次交通、標識などを整備。高山（岐阜県高山市）は、散策マップを6言語、ホームページを10言語で表記している。
事例集をまとめた国交省観光地域振興課は「69地域の活動をヒントに、他の地域でも独自の取り組み方を見つけてもらいたい。滞在力の強化、外国人客の誘致・受け入れ態勢の向上につなげてほしい」と期待している。
事例集は、国交省のホームページ(http://www.mlit.go.jp/sogoseisaku/kanko/ikiiki2008/)に掲載されている。
「地域いきいき観光まちづくり」掲載地域
●滞在力のあるまち 33地域
函館、阿寒湖温泉、帯広・十勝、知床・網走・東オホーツク、富良野・美瑛(北海道)、弘前・五所川原・西津軽(青森県)、鳴子温泉郷(宮城県)、田沢湖・角館・玉川/乳頭温泉郷(秋田県)、会津若松・喜多方(福島県)、草津温泉(群馬県)、館山・南房総(千葉県)、村上(新潟県)、金沢、山中温泉(石川県)、飯田(長野県)、伊東(静岡県)、日間賀島(愛知県)、鳥羽(三重県)、有馬温泉、淡路島、豊岡・城崎・出石(兵庫県)、高野・熊野(和歌山県)、中海・宍道湖・大山圏域(鳥取県、島根県)、四万十川(高知県)、唐津(佐賀県)、長崎、松浦(長崎県)、黒川(熊本県)、長湯温泉、由布院・湯平(大分県)、屋久島(鹿児島県)、那覇〜北部地域、八重山諸島(沖縄県)
●外国人で賑わうまち 39地域
札幌、小樽、登別温泉、ニセコ、洞爺湖(北海道)、十和田湖・奥入瀬(青森県)、日光(栃木県)、秋葉原、新宿、浅草・谷中・両国、高尾山(東京都)、横浜、鎌倉、箱根(神奈川県)、富士河口湖(山梨県)、立山黒部アルペンルート(富山県、長野県)、白馬(長野県)、妻籠・馬籠(長野県、岐阜県)、高山、白川郷(岐阜県)、名古屋(愛知県)、京都(京都府)、大阪・ミナミ(大阪府)、姫路(兵庫県)、奈良(奈良県)、高野山(和歌山県)、倉敷(岡山県)、広島、宮島(広島県)、直島(香川県)、松山(愛媛県)、福岡(福岡県)、佐世保、対馬(長崎県)、阿蘇(熊本県)、別府(大分県)
