ＪＲ四国と愛媛県松山市は、両者が締結した「観光に関する連携協定」事業の一環として、観光列車「伊予灘ものがたり」で「まつやま農林水産物ブランド」を活用した企画を実施している。松山市のブランド産品を活用することで訪問者へのサービスの向上、松山市の認知度向上、販路拡大を目指す。
企画は、10月1日から12月31日まで開催する四国デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）に合わせて実施。伊予灘ものがたり内で、「松山ひじき」を活用した食事の提供や、ブランド焼酎の飲み比べセットの販売、「グニユーカリ」のリース、「スワッグ」の車内展示などが行われている。また、伊予灘ものがたり道後編に参加した人には、ブランドミカンを使用した商品がプレゼントされる。
