観光庁は、地域の自然や文化を深く体験できる体験型観光、アドベンチャーツーリズムを推進するため、実証事業12件を実施する。さまざまな分野の専門家による助言や改善指導を受けながら、地域の関係者が連携し、自然、文化、食、建築などの優良資源を発掘して観光コンテンツに磨き上げる。
事業名は「アドベンチャーツーリズム等の新たなインバウンド層の誘致のための地域の魅力再発見事業」。アドベンチャーツーリズムについて観光庁は、自然、文化体験、アクティビティの三つの要素のうち、二つ以上で構成される体験型の旅行形態と定義。外国人富裕層をはじめ、国内外の観光客の消費拡大、満足度向上につながると期待している。
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