訪日10回以上のリピーターは「温泉入浴や「日本の酒」を満喫
観光庁はこのほど、訪日外国人旅行者の訪日回数と消費、滞在中の行動の関係について統計調査を基にした分析結果を公表した。観光・レジャー客の訪日リピーター（２回目以上）の８割以上を占める韓国、台湾、中国、香港では、訪日回数の増加とともに１人当たりの旅行支出が高くなる傾向が顕著だった。訪日を重ねるほど、地方を訪問する率も高まり、「温泉入浴」や「日本の酒を飲むこと」などの実施率が上昇することも分かった。
訪日外国人旅行者に占めるリピーターの割合は、全体の約６割で近年大きな変化はないが、旅行者数の増加に伴って実数は年々増加。２０１７年は、訪日外国人旅行者数２８６９万人のうちリピーターが１７６１万人と推計されている。
観光・レジャー客のリピーターは東アジアが中心で、１７年のリピーター数は韓国が約３７０万人、台湾が約３１０万人、中国が約２３０万人、香港が約１６０万人と推計。特に台湾、香港は、訪日回数が１０回以上のリピーターが、観光・レジャー客全体の約２割を占める。
訪日回数の増加に伴って観光・レジャー客１人当たりの旅行支出は増加する。韓国は１回目が６万５千円だが、６～９回目で７万１千円、１０回以上で８万４千円に増加する。台湾は１回目が１１万９千円、６～９回目が１３万５千円、１０回以上が１４万６千円。中国は１回目が２２万１千円、６～９回目が２８万４千円、１０回以上が３０万２千円。香港は１回目が１４万３千円、その後横ばいだが、１０回以上では１９万８千円。各市場いずれも１０回以上のリピーターは、１回目に比べて２～４割程度支出が増加している。
三大都市圏以外の地方への延べ訪問率（旅行者が各道県を訪れた割合の合計）も、訪日を重ねるごとに上昇する。韓国は１回目が６２％、２～９回が８２％、１０回以上が９９％。台湾は１回目が７８％、２～９回目が１００％、１０回以上が１１９％。香港は１回目が７２％、２～９回目が９３％、１０回以上が１１５％。中国は訪日回数によって延べ率は増加しないが、１％以上の訪問率の地域は１回目が１５都道府県なのに対し、１０回以上では２９都道府県に広がっている。
リピーターは、日本滞在中にどのような行動をとっているのか。訪日回数が増えるほど、実施率が上昇するのが「温泉入浴」や「日本の酒を飲むこと」。反対に「テーマパーク」などは実施率は低下する傾向がある。
「温泉入浴」の実施率を見ると、台湾は１回目で３３％、１０回以上で４９％。香港は１回目で３６％、１０回以上で５０％に上昇する。「日本の酒を飲むこと」は、中国が１回目で３２％だが、１０回以上で４５％。香港は１回目で３１％だが、１０回以上で４６％に上昇する。
一方で「スキー・スノーボード」は、実施率の低さに対して、「次回の訪日でしたいこと」に選択される率が訪日回数にかかわらず高くなっている。
