ＪＲグループや長野県などが主催する信州デスティネーションキャンペーン（信州ＤＣ）が７月１日に開幕。長野県で実施するＤＣは７年ぶり５回目。長野県が「世界水準の山岳高原観光地づくり」を推進していることから「世界級リゾートへ、ようこそ。山の信州」をキャッチコピーとして、県内各地で特別企画などを展開する。９月３０日まで。
信州ＤＣの特別企画では、県内に宿泊する旅行者に宿泊券などをプレゼントする「撮って！泊まって！信州の絶景＆宿泊キャンペーン」、ロープウェイやリフトの割引チケット「天空のクーポン」、各種体験プログラムを提供する「山の信州・子ども体験塾」、食の魅力を発信する「信州山ごはん＆地酒プロジェクト」などを開催する。
鉄道では、ＪＲ東日本とＪＲ東海による特急列車の相互乗り入れ、小海線への新しい観光列車「ＨＩＧＨ ＲＡＩＬ １３７５」の導入、多くのイベント列車の運行などが行われる。
ＤＣ期間中には、着地型周遊バスツアーが実施されるほか、旅行会社各社も、さまざまな旅行商品を展開している。
受け入れ環境の向上、長期滞在できる環境の整備など、ＤＣでの取り組みを期間終了後の観光地域づくりにも生かしていく。
