トヨタ自動車とJTB、富士フイルム、中日本高速道路（NEXCO中日本）、デンソーの5社は、新たなドライブ旅行を提案することで国内旅行の促進や地域の活性化に資する「うごく！プロジェクト」を発足した。21日から8月31日まで、岐阜県で新しいドライブ旅行を提案する「うごく！岐阜〈生〉キャンペーン」を実施する。
観光立国基本法の施行など日本の観光推進機運や地域振興への期待が高まる中、5社はプロジェクトを通し、実際に足を運び「動く」ことで新たな発見や感動を得る機会を提供。自治体や関連団体などの協力で、ドライブ旅行の便利さ・自由さを組み込んだ新しい旅「〈生〉たび」を提案する。
岐阜キャンペーンでは、岐阜県内の36のドライブルートを推奨。インターネットの専用サイトでルートや観光、最新イベント情報を掲載するのをはじめ、オリジナルドライブルートの作成や、生たび体験者のコメントの閲覧、旅行写真の投稿などができる機能を設ける。また、36のルートを紹介したカードや、県内の観光施設や飲食店、道の駅などで使えるクーポンブックも配布する。
参加企業が独自に、ドライブ旅行を提案する施策も実施する。
