消費額1107億円、11年に次ぐ過去２番目の数字
「南予博」「道後アート」など奏功
愛媛県がこのほど公表した「平成２８年観光客数とその消費額」によると、同県の昨年１年間（２８年１～１２月）の観光客総数は延べ２７４５万５千人と推定され、前年を１・４％上回る（３７万人増）過去最高を記録した。
また観光客消費総額は１１０７億円と推定。前年比０・５％の増加（６億円増）で、「瀬戸内しまなみ海道」が開通した１１年の１２３８億円に次いで、過去２番目の数字となった。
観光客数は前年、瀬戸内しまなみ海道開通の１１年を初めて上回る過去最高を記録。２８年はそれも上回った。
観光客数が増えた要因として県では（１）「えひめいやしの南予博２０１６」の開催（２）松山圏域における「道後アート２０１６」の開催等により女子旅人気が高まったことによる効果（３）今治圏域における「サイクリングしまなみ２０１６」の開催や、村上海賊の日本遺産認定―などを挙げている。
観光客総数のうち、県外客が延べ１１５０万２千人で、同１・６％増加。県内客が１５９５万３千人で、同１・２％増加した。
地域別では、東予東部圏域（新居浜市など）が延べ１０万５千人、松山圏域が同６万２千人、八幡浜・大洲圏域が同２０万２千人、宇和島圏域が同２万６千人のそれぞれ増加。
今治圏域は９月のシルバーウィークをはじめ、サイクリング需要の高まる時期の天候不順などで、同２万５千人減少した。
一方、観光客消費総額を支出項目別に見ると、宿泊費で４億円、域内交通費で１億円、その他で２億円それぞれ増加。土産品購入費は１億円の減額となった。
