JTBは、歴史や文化、観光素材に触れる機会を盛り込んだ環境保全活動「JTB地球いきいきプロジェクト」を実施している。2016年度は日本全国54カ所、アメリカや中国など世界11地域で展開する予定だ。
豊かな自然が育む生物の多様性や、地域に根付く歴史・伝統文化は、ツーリズム産業を支える大切な資源で、それらの維持、保全は企業としての責務と考えるJTB。同プロジェクトのプログラムは、活動の起点である観光地の清掃だけでなく、植樹や伐採、収穫作業に加え、地産地消のランチや、地域の自然、歴史、文化と触れ合う内容を盛り込み、生物多様性の大切さを学び、感じる活動となっている。
お客や地域の関係者、NPOなどの関係団体、JTBグループの社員が一緒になって活動することが大きな特徴。地域の人々と交流することで、参加者がその地域の人や自然、文化に愛着を持てる仕組みにしている。
今後は、8月27日に鳥取県日南町で「日南町の森林で環境保全活動に取り組み トマト収穫と寄木細工作りを体験」、9月4日に静岡県・井田地区で「JTB地球いきいきプロジェクト2016in井田」などのプログラムを実施する予定。
