JR西日本は20日、「新北陸、発見！」キャンペーンを始めた。期間は9月30日まで。福井県の「福井県立恐竜博物館」、石川県の「金沢21世紀美術館」、富山県の「立山黒部アルペンルート」など、3世代がそろって楽しめる旅を提案している。
キャンペーンのイメージリーダーは、人気子役の鈴木福くん、夢ちゃんの兄妹。テレビCMやウェブで情報発信する。
同社では、夏の北陸旅行に便利な「北陸乗り放題きっぷ」を発売。京阪神など指定のエリア発で、北陸JRフリーエリアまでの特急「サンダーバード号」往復指定席と、北陸JRフリーエリア内（福井〜直江津など）の特急と普通列車の3日間乗り放題がセットになった切符。3世代旅行がしやすいように、こども料金は一律2千円。シニア向けのジパング倶楽部や「Club DISCOVER WEST」の会員にも、さらに割引の料金を設定した。
また、「金沢・加賀ぐるりんパス」も発売している。指定のエリア発で、金沢・加賀JR自由周遊区間までの往復特急指定席と金沢・加賀の観光施設（22施設）の入場券、伝統工芸体験（2施設）、指定のJR自由周遊区間内と周遊バスの3日間乗り放題がセットになった切符。2人以上同一行程で購入できる。
また、「金沢・加賀ぐるりんパス」には11月24日まで開催している「名探偵コナン金沢・加賀ミステリーツアー」のツアーキット引換券が付いており、ミステリーツアーにも参加できる。
