ＪＲ東日本、ＪＲ東海、ＪＲ西日本は12月1日から、北陸三県誘客促進連携協議会と連携し、北陸の魅力を楽しんでもらう「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ『ジャパニーズ ビューティ ホクリク』キャンペーン」を共同で実施する。カニをはじめとする「美食」などをアピールし、北陸の旅行へと誘う。
「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ～日本の美は、北陸にあり。～『美食』『美観』『美技』『美湯』『美心』の5つの『美』」をメインテーマに展開。美食のカニ企画では、富山県「昼セリ見学＆高志の紅（こしのあか）ガニ食べ放題」、石川県「極上！橋立ブランド夫婦かにづくし会席」、福井県「越前がにの目利き体験」などを用意した。
美観は、富山県「世界遺産五箇山と庄川峡クルーズの旅」、石川県「和倉温泉渡月橋ライトアップ」、福井県「福井県年縞博物館」などを設定する。
美湯では、富山県「宇奈月・くろべ食べ歩きクーポン」、石川県「加賀温泉郷ライトアップ×ナイトバル」、福井県「あわら温泉 ランチ・スイーツめぐりクーポン」など、心身を癒やす温泉とともに、食べ歩きや街歩きなど、さまざまな楽しみ方を提案していく。
また、城端線・氷見線「ベル・モンターニュ・エ・メール」、あいの風とやま鉄道「一万三千尺物語」、七尾線「花嫁のれん」の各観光列車とからめた企画も用意する。
首都圏・中京圏・関西圏の主な旅行会社では、北陸までの往復ＪＲと宿泊がセットになった旅行プランや、周遊きっぷを販売する。
