日本旅行業協会（ＪＡＴＡ）は、国内旅行需要回復を目的とした2023年度の国内宿泊キャンペーン「笑う旅には福来たる」を4月1日から開始した。ＪＡＬ、ＡＮＡ、ＪＲ6社をはじめとした交通事業者などと協業してさまざまな賞品が当たるキャンペーンを展開するなど、第1回目の前年度よりも内容を拡充。観光産業に携わる事業者が一体となったプロモーションを展開することで、旅行需要の早期回復と地域活性化を目指す。
今回のキャンペーンでは、（1）次回割コース（2）Ｉｎｓｔａｇｒａｍコース、チャンス拡大コース（3）航空機利用でチャンス拡大！（4）ＪＲ利用でチャンス拡大！（5）バス利用でチャンス拡大！、の5コースを設定。最大五つのコースに同時に申し込むことができる。新たにダブルチャンスとして、平日に旅行をした人を対象とした「平日賞」も。賞品として3万円分の「次回割クーポン」や、交通事業者の航空券や割引クーポンなどを用意している。
また、キャンペーンサイトは、各省庁で取り組んでいるテーマ別観光情報や、全国の地方自治体、ＤＭＯ、観光協会などで取り組んでいる旅行者向けキャンペーン情報などを紹介し、旅行者のプラットフォームとなるようなポータルサイトとする。テーマ性のある旅行を楽しみたい旅行者に向けては、「日本遺産」「国立公園」「農泊」「ホープツーリズム」「アドベンチャーツーリズム」「エコツーリズム」などテーマ別の観光情報を掲載している。
