原宿で開催された「ＫＡＷＡＩＩ夜市」
ＪＴＢと、イベント運営やアイドルのマネジメントなどを手掛けるアソビシステムの合弁会社、アソビＪＴＢ（東京都渋谷区、齊藤あつし代表取締役）は8月20～30日、イベント「ＫＡＷＡＩＩ夜市」を東京・原宿の東急プラザ原宿「ハラカド」で開催した。日本発の「ＫＡＷＡＩＩ」文化と伝統的な縁日・夏祭り文化を融合したイベントで初の試み。新たな夜のエンターテインメント体験として、各地での展開を目指しており、地域の活性化などにつなげる。
コンセプトは、「ＫＡＷＡＩＩ世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」。若者のカップルや日本の「ＫＡＷＡＩＩ」カルチャーを体験したい外国人旅行者をターゲットに想定している。
会場は、イルミネーションやアソビシステムのキャラクターが彩るカラフルで幻想的な空間に演出。射的や輪投げ、写真映えするスポットなどを設置。見た目がかわいらしく、味にもこだわったオリジナルメニューの飲食も提供した。
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