アゴダは7月21日、日本人旅行者による宿泊施設の検索データを分析し、2026年夏後半に向けて国内の避暑地への旅行関心が高まっていることを発表した。
蓼科高原、富良野、湯沢、軽井沢、松本・上高地など、比較的涼しい気候と豊かな自然を楽しめる旅行先で宿泊検索数が大きく増加。中でも蓼科高原は、調査対象となった国内の避暑地の中で旅行関心が最も高い伸びを示し、検索数が277%増加した。
涼しい気候の中で自然を楽しみながらリフレッシュする旅行スタイル、いわゆる”クールケーション”への関心が、特に7月から9月にかけての夏後半を中心に高まっている実態が、今回のデータから浮かび上がった。
調査の概要
本データは、日本人旅行者による宿泊施設の検索について、2期間を比較し検索数の成長率を算出したものだ。具体的には、2026年1月〜3月に検索された2026年4月〜6月チェックイン分と、2026年4月〜6月に検索された2026年7月〜9月チェックイン分を比較している。
デジタル旅行プラットフォームAgoda（アゴダ）を運営するAgoda Company Pte. Ltd.（本社：シンガポール、CEO：Omri Morgenshtern）による発表。
旅行関心が高まった避暑地TOP5
アゴダが公表した、夏後半に向けて旅行関心が高まった避暑地TOP5は以下の通りだ。
- 1位 蓼科高原（長野県）：277%増
- 2位 富良野（北海道）：229%増
- 3位 湯沢（新潟県）：202%増
- 4位 軽井沢（長野県）：161%増
- 5位 松本・上高地（長野県）：133%増
各地の特徴
蓼科高原（長野県） 検索数277%増
標高の高い場所に位置する高原リゾートとして知られ、夏でも比較的涼しく過ごしやすい気候が特徴。豊かな自然の中でのハイキングやドライブ、温泉などを楽しめるほか、首都圏からアクセスしやすい点も夏の旅行先として関心を集める理由の一つと、アゴダは分析している。
富良野（北海道） 検索数229%増
広大な田園風景や色鮮やかな花畑など、北海道らしい自然景観を楽しめる旅行先。夏でも比較的涼しい気候の中で、ドライブやアウトドア、地域の食材を生かしたグルメなど多彩な体験ができることから、避暑を兼ねた旅行先として人気を集めている。
湯沢（新潟県） 検索数202%増
冬のスノーリゾートとして知られる湯沢は、夏には自然を楽しめる避暑地としても注目されている。山々に囲まれた環境でのアウトドア体験や温泉に加え、首都圏から新幹線でアクセスしやすいことから、短期間の旅行でも訪れやすい点が魅力だ。
軽井沢（長野県） 検索数161%増
古くから日本を代表する避暑地として親しまれてきた軽井沢は、豊かな自然と洗練された街並みを同時に楽しめる旅行先。ショッピングやグルメ、サイクリング、森林散策など幅広い過ごし方ができることから、家族旅行やカップル旅行をはじめ、多様な旅行者から支持されている。
松本・上高地（長野県） 検索数133%増
北アルプスの雄大な自然や澄んだ空気、美しい山岳景観を楽しめる旅行先として知られる。上高地での散策や松本城をはじめとする歴史・文化観光を組み合わせることができ、自然と都市観光の双方を楽しめる点が人気を集めている。
データが示す旅行者の志向
アゴダのデータからは、特に7月から9月にかけての夏後半において、夏の暑さを避けながら自然の中でリフレッシュできる旅行先を選ぶ”クールケーション”への関心が高まっていることが明らかになった。
気候の快適さに加え、温泉やアウトドア、地域ならではの食文化を楽しめる高原・山岳エリアが、夏の旅行先として注目を集めている実態も、今回の結果からうかがえる。
夏の旅行先を選ぶ際には、観光スポットや宿泊施設だけでなく、過ごしやすい気候や豊かな自然環境も重視する旅行者が増えていることが、データから読み取れる。また、避暑地での滞在に温泉やアウトドア、地域のグルメ、文化体験を組み合わせ、より充実した夏の旅行を楽しむ傾向も高まっていると、アゴダは分析している。
アゴダ日本代表のコメント
Agoda International Japan 代表取締役 社長の猪飼 匡氏は今回のデータについて、次のようにコメントした。
「夏の旅行では、観光やレジャーに加え、涼しく快適に過ごせる旅行先を求める旅行者が増えています。アゴダの最新データからも、蓼科高原や富良野、湯沢など、豊かな自然の中でリフレッシュできる避暑地への関心が高まっていることが分かります」
「こうした”クールケーション”は、暑さを避けるだけではなく、温泉やアウトドア、地域の食文化など、その土地ならではの体験を楽しめることも魅力です。アゴダでは、多様な宿泊施設や旅行商品を通じて、旅行者が自分に合った快適な夏の旅を計画できるようサポートしてまいります」
