23年連続で1位に輝いた草津温泉
観光経済新聞社は1日、第40回「にっぽんの温泉100選」の投票受け付けを開始した。旅行会社やOTAなどの投票によってランキングを決定する。配布する投票はがきやオンラインを通じて投票を呼び掛け、票数を集計する。投票の締め切りは10月末。温泉地が取り組む環境整備やプロモーション、旅行者の満足度などに応じて毎年度、順位が変動する。投票スタートに合わせ、参考までに2025年度に実施された第39回「にっぽんの温泉100選」の投票結果であるランキングを振り返ってみよう。
前回は総投票数7727票 1位草津、2位下呂、3位道後
「にっぽんの温泉100選」は、温泉地に対する旅行者の支持、旅行会社の評価を把握するために1987年にスタートした。ランキングを通じて地元関係者の地域づくりへの意識を高揚し、全国の温泉地の活性化を促すことを目的とする。投票は、JTBやKNT-CTホールディングス、日本旅行、東武トップツアーズなどの旅行会社、じゃらんnetや楽天トラベルといったOTAなどに協力を求めている。
2025年度の第39回の有効投票数は1993件（第38回は2292件）。内訳ははがき投票が837件（同1178件）、オンライン投票が1156件（同1114件）。投票1件で最大5カ所の温泉地を記入できることから、総投票数は7727票（同9203票）となった。
25年度の第39回では、1位が草津温泉（群馬県）。23年連続トップの位置を維持した。例年同様に首都圏に本社、営業所を置く旅行会社を中心に票を集めた。中長期的な視点に基づく持続的なまちづくり、湯畑を中心とする景観や施設の整備が評価されたとみられる。近年、SNSなどを通じた情報発信で、若年層の集客にも成果を上げている。今年6月7日には、星野リゾートの「界 草津」が開業するなど、大小宿泊施設の進出も目立つ。
下呂温泉は2年ぶりに5回目の2位となった。温泉の魅力に加え、宿泊施設、グルメ、イベントなどの充実ぶりが評価され、6年連続でトップ3圏内を維持した。下呂温泉観光協会を中心に、官民連携やデータマーケティング、地元企業の経営改善を進めるなど、地域づくりも全国から注目されている。近年は温泉街のある下呂駅周辺部にとどまらず、下呂市一体での観光誘客に取り組み、今後は大都市圏からの移住促進なども視野に入れる。
3位は道後温泉（愛媛県）。24年度は、道後温泉本館が約5年半ぶりに全館営業を再開した話題性もあり初めて2位となったが、今回は3位だった。ただ、トップ3圏内は4年連続で、著名アーティストとコラボレーションしたアートプロジェクトを開催するなど、歴史や伝統を継承しながら、新たな地域の魅力を磨き上げている。今年は、道後温泉誇れるまちづくり推進協議会が、これまでの活動と成果をまとめた『聞き書き 道後温泉誇れるまちづくり30年～6人のまちづくり物語～』を発刊している。
23年連続で1位に輝いた草津温泉
あわら温泉が7位に躍進、北陸勢が軒並み順位大幅上げ
4～6位の顔ぶれ・順位は前年度から大きな変化はなかった。4位が別府八湯（大分県）、5位が登別温泉（北海道）、6位が有馬温泉（兵庫県）だった。8～10位も大きな順位変動はなく、8位は指宿温泉（鹿児島県）、9位は城崎温泉（兵庫県）、10位は黒川温泉（熊本県）だった。
一方で、目を見張るランクアップを果たしたのが、7位のあわら温泉（福井県）。周辺には東尋坊、永平寺、恐竜博物館などの人気観光スポットがあり、北陸新幹線の延伸が追い風になったとみられる。昨年秋には、あわら市を挙げた「あわら湯のまち みらいプロジェクト」にも取り組み、ナイトタイム観光や観光客の周遊促進を図った。
大幅なジャンプアップを達成したのは、あわら温泉以外にもある。25年度で14位にランクインした山代温泉（石川県）は、24年度は25位だった。24年度に39位だった山中温泉（同）も19位に、宇奈月温泉（富山県）も41位から28位にランクアップし、北陸勢が軒並み上昇することとなった。
