大河ドラマと新ミュージアムが旅行需要を押し上げ、福井・岩手も続く
楽天トラベルは6月30日、2026年夏（7月1日～8月31日）の人気上昇都道府県ランキングを発表した。予約泊数の前年同期比が高い順にランキングした結果、1位は奈良県となった。予約泊数が前年同期比1.3倍以上に増加。新規ミュージアムのオープンや大河ドラマの放映が旅行需要を強く後押しした。
奈良県1位の背景
1位の奈良県では、一人旅や家族旅行など幅広い旅行者層において前年同期を上回った。特に男女2名利用と男女グループ利用が予約をけん引している。
エリア別では、旅行需要が高い奈良・大和高原エリアを中心に予約泊数が伸びた。このエリアでは、重要文化財の「旧奈良監獄」を保存・活用した「奈良監獄ミュージアム by 星野リゾート」がオープンし、注目を集めている。
また、奈良県は今年放映されている大河ドラマの舞台でもある。数多くの史跡のほか、大和郡山市に期間限定でオープンしている大河ドラマ館にも多くの旅行者が訪れている。
2位は福井県、恐竜博物館と大型テーマパークが集客
2位の福井県では、予約泊数が前年同期比で約1.3倍に伸長した。
アジア最大級となる竜脚類の化石が見られる福井県立恐竜博物館の特別展や、有名アーティストのコンサートが多く開催されることが主な背景だ。宿泊施設の新規開業やリブランドも予約を後押ししている。
夏の平均気温が平年より高い見込みとなっていることを受け、日本最大級のプールが楽しめる大型テーマパーク「芝政ワールド」にも注目が集まっていると楽天トラベルはみている。
3位～5位、岩手・和歌山・滋賀がいずれも前年比1.2倍以上
3位から5位の岩手県、和歌山県、滋賀県は、予約泊数がいずれも前年同期比1.2倍以上となった。
岩手県では、旅行需要が高い盛岡エリアを中心にすべてのエリアで予約泊数が伸長。7月1日から9月30日の宿泊期間を対象にした独自の旅行支援クーポンも好調だ。
和歌山県の予約をけん引するのは南紀白浜・紀伊田辺エリア。実証実験として昨年より海辺沿いにビーチカフェが開業するなど、新しい取り組みを積極的に行っている。今夏は白良浜に巨大な海上アスレチックがオープン予定で、さらに音楽と花火を融合させた初の野外フェスティバルの開催も控えている。
滋賀県では、観光列車「はなあかり」の2026年夏の運行エリアが琵琶湖周辺に決定し、列車ファンを中心に注目を集めている。日本初となる最長400mロープを使ったパラセーリング体験など、水辺で涼しく過ごせるアクティビティも充実。今年の全国高等学校総合体育大会（インターハイ）で県内の総合開会式および多数の競技が開催されることも、宿泊需要の高まりの一因とみられている。
ランキング集計の概要
集計日は2026年6月17日。集計方法は、宿泊日が対象宿泊期間に含まれる国内宿泊施設の予約泊数を都道府県別に集計したもの。対象宿泊期間は2026年7月1日から8月31日、および2025年7月1日から8月31日。集計対象は国内宿泊施設予約で、インバウンド、ダイナミックパッケージ、デイユースを含む。
楽天トラベルは「今後も旅行者にとって参考になる情報を提供し、旅行需要を喚起してまいります」とコメントしている。
