集合場所と時間だけ知らされる旅――博報堂とジャルパック、熱海舞台の「リアリティショー旅」実証実験へ

　博報堂とジャルパックは7月6日、新しい体験型パッケージ旅行「リアリティショー旅」を共同で企画し、実証実験を開始すると発表した。参加者に事前に知らされるのは集合場所と集合時間のみ。熱海を舞台にした1泊2日の旅の中で、初対面の参加者同士が9つのミッションを通じて交流し、”価値観の合う旅仲間”を見つけることを目的とした、これまでにない形の旅行ツアーだ。同日よりジャルパック公式サイトの専用ページで予約を開始した。

価値観共有型の旅、JALグループ初の試み

　本企画はJALグループとして初となる、参加者同士で価値観を共有し旅仲間を見つけることを目的とする体験型コンテンツだ。

　博報堂の企画力・コミュニケーションデザイン力と、ジャルパックの安心・安全な旅の運営力を掛け合わせた。性別や世代を問わず参加できる設計で、難しい知識や体力は不要。誰でも気兼ねなく参加可能としている。

　企画の背景には、現代のSNS環境への問題意識がある。博報堂は「SNSのアルゴリズムの発達によって、自分と似たような価値観の人や情報に囲まれて過ごす時間が増えている」と説明する。一方で、「画面の外で初対面の人と顔を合わせ、語り合い、価値観の合う仲間とつながる機会は限られている」とも指摘する。

　博報堂はこれまで、人と人、人と社会をつなぐコミュニケーションデザインに取り組んできた。その知見を活かした今回のツアーは、ジャルパックとの共同開発によって実現した。

参加者が知るのは「集合場所」と「集合時間」のみ

　「リアリティショー旅」の最大の特徴は、参加者に事前に知らされる情報が極めて限られている点だ。集合場所と集合時間だけを頼りに参加者が集まり、リアリティショーのような非日常の環境の中でミッションに挑戦していく。

　舞台は東京駅から約40分の距離にある静岡県熱海市。昭和レトロな街並みが魅力の一つとして知られる熱海で、参加者同士がミッションを通じて交流を深める。初対面でも自然と仲良くなれる、体験型のコミュニケーションコンテンツと位置づけられている。

　ツアーが持つ特徴として、以下の3点が挙げられている。

互いの価値観を知るトークテーマカード: 博報堂の知見を活かした、自然と対話が深まる仕掛けを導入

9つのミッションに挑戦: 対決や協力を通して、参加者同士の絆を自然に深める

熱海ならではの体験: おいしいグルメと魅力的な街歩きをみんなで楽しめる

テレビ朝日公式YouTubeで体験動画を公開

　テレビ朝日公式YouTubeチャンネル「動画、はじめてみました」では、リアリティショー旅の一部を体験した動画をすでに公開している。登録者数は210万人以上（2026年7月6日時点）。お笑い芸人のカーネーション吉田さん、お笑いコンビのナイチンゲールダンスさん、女優の安倍乙さんが旅の一部を体験した様子が収められている。

　動画のURLはhttps://youtu.be/DphgwAF_FTI。