公式キャラクター「ハシビリョコウ」とともに記念撮影に臨む主催3団体の代表者。（左から）日観振の最明理事長、JATAの山北副会長、JNTOの蒲生理事長
日本政府観光局（JNTO）、日本旅行業協会（JATA）、日本観光振興協会（日観振）は7月13日、今年9月24～27日に開催される「ツーリズムEXPOジャパン2026」（TEJ2026）の開催概要を発表した。開催規模や注目ブース、多様な旅の形を提案する新エリア「TEJコレクション」などを紹介。今回のTEJでは、オフィシャルキャラクター「ハシビリョコウ」が誕生したほか、TEJの発信力を強化するべく、「スペシャルインフルエンサー」として交通・旅行系YouTuberの西園寺さん、ZAKIさんを起用した。
園芸博を対外にPR 顕彰事業は新賞を新設
今回のTEJは、2年ぶりに東京ビッグサイト（東京都江東区）で開催。24、25日を業界日、26、27日を一般日とし、4日間の来場者目標は、2年間と同様の18万人を目指す。会場のリニューアル工事の関係で、今回は東1、2、3、7、8ホールを使用。前回開催時と比べて8割程度のスペースでの開催となる。
今回のテーマは、「進化する旅のカタチ」。例年通り、展示商談会や各種交流事業や顕彰事業を行うが、一部に新たな変更も加えた。「TEJカンファレンス」では、基調講演を2部制に変更。UN TourismやWTTC（世界旅行ツーリズム協議会）の代表者に加え、2027年国際園芸博覧会（園芸博）関連では、博覧会協会の代表者も登壇する。また、TEJで表彰式が行われる第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」では、従来の国土交通大臣賞、経済産業大臣賞、観光庁長官賞などに加え、今回から新たに「内閣総理大臣賞」「スタートアップ特別賞」を新設する。
商談会関係は規模拡大か 参加しやすい仕組みを継続
商談会関係は、前回から規模が拡大。4日間にかけて行われる展示商談会は、現時点で1300小間以上の出展が見込まれており、国内からは茨城県を除く46都道府県、海外からは70カ国・地域以上が参加する予定。目標商談件数は6200件、バイヤーの目標参加人数は600人とした。初日の24日には、MICE・教育旅行セミナー・ネットワーキングもBステージで行われる。
JNTOが主催する「VISIT JAPANトラベル＆MICEマート2026」（VJTM）も規模が拡大。国内から約350団体、海外から約280社が参加予定で、約7千件の商談が見込まれている。昨年に続き、今回もセラー側の参加日数に「1.5日枠」を設け、3日枠以外に選択肢を増やしたことで、日本側の参加団体は前年から30団体増加した。海外バイヤー向けのエクスカーションは、今年は「江戸街道コース」「ネイチャー＆ライフスタイルコース」の2本設定。ファムトリップは、レジャーコースを10本、MICEコースを2本設定した。このうちレジャーコースは、「GREEN×EXPO2027コース」など、園芸博の機運醸成に向けたコースも用意する。
会場ブースは、今年で世界文化遺産登録30周年を迎える厳島神社（宮島）のある広島県ブース、2027年春に東京・銀座でオープン予定の「動き出す浮世絵ミュージアムGINZA」のプレビュー展示などが見どころ。従来の「特別コーナー」「特集エリア」を統合し、ウェルネスツーリズム、ガストロノミーツーリズムを組み込んだ「TEJコレクション」エリアも必見だ。
公式キャラクター、モデルは「ハシビロコウ」
今回のTEJでは、オフィシャルキャラクター「ハシビリョコウ」も新たに誕生。“世界一動かない鳥”として知られるハシビロコウがモデルで、「動かない鳥が、思わず旅に出たくなる」旅の高揚感や新しい出会いへの期待を象徴している。会場では同キャラクターのシャツやトートバッグなど記念グッズも販売し、来場意欲の向上、ブースの魅力アップ、リピーターの増大を図る。
さらに最新のトレンドの発信強化を目的に、TEJ2026のスペシャルインフルエンサーとして、交通・旅行系YouTuberの西園寺さんとZAKIさんを起用。西園寺さんは24年からTEJに参加。来場者の増加に大きく貢献した。
13日の記者会見には、主催3団体の代表として、日本政府観光局（JNTO）の蒲生篤実理事長、日本旅行業協会（JATA）の山北栄二郎副会長、日本観光振興協会（日観振）の最明仁理事長が概要を説明。TEJの実行委員長を務めるJATAの山北副会長は、海外からの出展者が増加傾向にあることについて、「さまざまな情勢がある中で、日本人の海外旅行に対する期待が非常に高まっていると感じている。多くの方々に、非常に大きい期待をいただいている。なんとか成功させていきたい」と意気込みを述べた。
公式キャラクター「ハシビリョコウ」とともに記念撮影に臨む主催3団体の代表者。（左から）日観振の最明理事長、JATAの山北副会長、JNTOの蒲生理事長
