ツーリストが地域の伝統工芸や芸術、食文化などの創造的活動に参加し、地域の人々との協働を通して学びと体験を深める観光形態「クリエイティブツーリズム」。本書は、単に地域の魅力を「消費」する従来型の観光とは異なり、訪問者が地域住民と共に新たな価値を「創造」する旅へと価値転換をうながす、新しいツーリズム論である。
本書では特に「共創（co-creation）」の視点を中心に据え、訪問者と地域住民がどのように協力し合い、新たな価値を創出していくのかを探求。そのプロセスが、文化経済学や創造都市論、体験経済といった理論的枠組みに支えられ、地域社会の活性化や文化の継承、持続可能な発展に寄与する可能性を秘めていると説く。
実践例として、石川県金沢市（都市型）、兵庫県丹波篠山市（農村型）、石川県珠洲市（過疎地型）という、異なるタイプの3地域での取り組みを紹介。それぞれの地域で、住民との共創によって観光体験がどのように形成され、文化資源の保全や地域経済にどう影響するのかを分析し、理論と実証の両面から検証している。
著者の竹谷多賀子氏は龍谷大学経営学部准教授。文化経済学会〈日本〉理事や丹波篠山市日本遺産・創造都市推進委員会委員などを務める専門家だ。「日常が創造性に満ちている」ことを再発見させ、地域の生業や文化、工芸やアートなどにふれる旅の新しい形を提示する。
観光産業の枠組みを超え、文化、経済、社会の統合的な視点からクリエイティブツーリズムを捉え直し、持続可能で創造的な地域づくりを考えるための一助となる一冊だ。
A5判208ページ、定価2500円＋税。
発行＝水曜社。
