日本旅行は1日、同社協定旅館ホテル連盟（日旅連、白石武博会長）との協働による、日本の地域と国内観光の活性化を目指すキャンペーン「こころに響く日本の旅」を始めた。全国の地域の「まだ見ぬ魅力を磨き上げる」ことをコンセプトに、その土地ならではの体験や特典を盛り込んだ商品を展開。半年ごとに方面を設定して行う。
第1弾は北海道で4～9月に実施。登別温泉で謎解きゲームを楽しみながら街歩きを楽しんでもらう「登別温泉『謎解きプラン』」、十勝川温泉で十勝の食材を使った料理を十勝ワインとともに楽しむ「十勝川温泉『ナイトイベント』」などを企画した。1泊当たり千～2千円分の現地飲食店や観光施設で利用可能なクーポンが付いた商品も用意する。
宿泊は北海道内の日旅連会員施設。販売は専用ウェブサイトで行う。
